被偶像選秀霸屏近半年的綜藝市場(chǎng)即將迎來(lái)一輪音樂(lè)綜藝的爆發(fā)�！睹魅罩印返诙尽ⅰ吨袊�(guó)新歌聲》第三季、《中國(guó)新說(shuō)唱》以及《幻樂(lè)之城》等音樂(lè)綜藝都將在暑期集中亮相。而從整體來(lái)看，這些音樂(lè)綜藝表現(xiàn)出的不僅是短期市場(chǎng)流量的搶占，在綜合臺(tái)網(wǎng)資源、廣告營(yíng)銷、點(diǎn)擊收視等維度后，誰(shuí)能成為最具市場(chǎng)影響力頭部IP的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也同步打響。

　　集中亮相

　　近半年來(lái)綜藝市場(chǎng)的話題總是繞不過(guò)“偶像選秀”四個(gè)字，無(wú)論是《偶像練習(xí)生》還是《創(chuàng)造101》，都為綜藝市場(chǎng)帶來(lái)了極高的關(guān)注度，而緊隨其后的，則是一批音樂(lè)類綜藝的集中回歸，并蓄力在暑期檔打響一場(chǎng)C位爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　公開資料顯示，《明日之子》第二季于6月30日在騰訊視頻首播，而楊冪、李宇春等明星的加盟也成為節(jié)目的看點(diǎn)之一。同樣作為一部純網(wǎng)綜藝，《中國(guó)有嘻哈》的第二季節(jié)目《中國(guó)新說(shuō)唱》將于7月14日在愛奇藝亮相。2017年6月，國(guó)內(nèi)首檔嘻哈選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》面世，以累計(jì)超過(guò)30億次的播放量和77億次的微博話題閱讀量在國(guó)內(nèi)掀起了一陣嘻哈熱潮，此次《中國(guó)新說(shuō)唱》也依然選用明星導(dǎo)師陣容吸睛。

　　在衛(wèi)視平臺(tái)上，繼《歌手》之后，湖南衛(wèi)視在暑期也推出了新的音樂(lè)綜藝《幻樂(lè)之城》，與《歌手》這類純音樂(lè)表達(dá)節(jié)目不同的是，《幻樂(lè)之城》主打沉浸式舞臺(tái)表演，通過(guò)“唱+演”的綜藝模式對(duì)歌曲進(jìn)行舞臺(tái)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和影視化呈現(xiàn)，除了唱之外，舞臺(tái)表演、影像呈現(xiàn)等都是節(jié)目需要考慮的構(gòu)成因素。

　　與《明日之子》第二季、《中國(guó)新說(shuō)唱》和《幻樂(lè)之城》相比，《中國(guó)新歌聲》第三季稱得上是一檔老牌綜藝。2012年?duì)N星制作與浙江衛(wèi)視從荷蘭Talpa公司引入《TheVoice Of……》節(jié)目模式，打造的《中國(guó)好聲音》成為綜藝爆款，就在第五季節(jié)目啟動(dòng)之時(shí)，Talpa宣布與唐德影視達(dá)成版權(quán)合作，禁止?fàn)N星制作推出第五季《中國(guó)好聲音》，2016年7月，浙江衛(wèi)視宣布將《中國(guó)好聲音》節(jié)目暫時(shí)更名為《中國(guó)新歌聲》，但就在6月25日晚，燦星制作官方微博發(fā)布聲明稱唐德影視宣布三方和解，而于7月13日回歸的《中國(guó)新歌聲》第三季將更名為《中國(guó)好聲音》，雖然版權(quán)糾紛和解，但迎來(lái)“七年之癢”的《中國(guó)新歌聲》第三季也要直面觀眾審美疲勞的現(xiàn)狀。

　　“在近20天的時(shí)間里有4檔大型音樂(lè)綜藝播出，這個(gè)頻率可以說(shuō)比較密集”，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，無(wú)論是衛(wèi)視平臺(tái)還是視頻網(wǎng)站，暑期檔都是毫無(wú)疑問(wèn)的必爭(zhēng)之地，近年來(lái)一個(gè)比較明顯的特征就是，衛(wèi)視不再一枝獨(dú)秀，臺(tái)網(wǎng)之間競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，這背后不僅是對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪，還有更多資本層面利益的考量。

　　資本暗戰(zhàn)

　　“與其說(shuō)音樂(lè)綜藝集中亮相暑期檔是為播出平臺(tái)引流，倒不如說(shuō)是為了突圍市場(chǎng)成為頭部IP，強(qiáng)化背后資本的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力�！敝袊�(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示，相較于短期的關(guān)注度，長(zhǎng)期的效益更受資本的青睞，音樂(lè)類綜藝作為綜藝市場(chǎng)中最為活躍的板塊之一，收視的對(duì)抗往往也是資本間實(shí)力的較量。

　　作為《中國(guó)新說(shuō)唱》制作方的愛奇藝，于今年3月赴美上市，據(jù)愛奇藝發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，廣告所帶來(lái)的收入仍占據(jù)較大的比重，在2017年達(dá)到81億元，與此同時(shí)，愛奇藝付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)的收入也實(shí)現(xiàn)較高的增長(zhǎng)。行業(yè)人士指出，廣告與付費(fèi)會(huì)員的增長(zhǎng)得益于優(yōu)質(zhì)的獨(dú)播頭部?jī)?nèi)容，作為平臺(tái)優(yōu)質(zhì)IP的《中國(guó)新說(shuō)唱》，點(diǎn)擊量的多少與平臺(tái)的廣告、會(huì)員收入直接掛鉤。

　　對(duì)于《中國(guó)新歌聲》的制作方燦星制作來(lái)說(shuō)，上市是重要一環(huán)。早在2014年，燦星制作董事長(zhǎng)田明在接受媒體采訪時(shí)就提出讓燦星制作跟隨母公司星空華文傳媒赴港上市的上市方案。2017年12月，燦星對(duì)外宣布完成首輪融資，公司估值由此達(dá)到210億元，今年?duì)N星制作也在籌劃沖刺A股，作為燦星制作重頭項(xiàng)目的《中國(guó)新歌聲》第三季的市場(chǎng)表現(xiàn)自然也備受關(guān)注。

　　同樣籌備上市的騰訊音樂(lè)也成為了《明日之子》第二季的聯(lián)合出品方，據(jù)悉，《明日之子》第一季中的歌曲在騰訊音樂(lè)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大平臺(tái)的累計(jì)播放量超過(guò)50億，借助綜藝流量，騰訊音樂(lè)可以擴(kuò)充自身的內(nèi)容庫(kù)，還可以從源頭上參與IP的孵化和生產(chǎn)，創(chuàng)造更多音樂(lè)消費(fèi)的可能性。

　　演出行業(yè)評(píng)論人黎新宇指出，一檔頭部綜藝IP的面世，關(guān)乎背后平臺(tái)的廣告招商引資、付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)、核心內(nèi)容儲(chǔ)備以及市值預(yù)判等多個(gè)維度，特別是被放置在暑期檔具有一定體量的內(nèi)容，更與平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)直接掛鉤，但是對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，除了綜藝IP的經(jīng)營(yíng)，相關(guān)人才的運(yùn)營(yíng)同樣重要。

　　據(jù)悉，湖南衛(wèi)視推出的《幻樂(lè)之城》，便是湖南衛(wèi)視工作室掛牌后的最重量級(jí)節(jié)目之一，此前，湖南衛(wèi)視大量的制作人出走，并在網(wǎng)絡(luò)綜藝中占據(jù)一席之地，為了留住人才，湖南衛(wèi)視在今年5月為7個(gè)制作人的工作室掛牌，而《幻樂(lè)之城》的市場(chǎng)表現(xiàn)也是對(duì)工作室制度的一個(gè)檢驗(yàn)。

　　打破套路

　　“無(wú)論是制作團(tuán)體的改革，還是資本方的較量，決定收視率的還是節(jié)目最終的呈現(xiàn)效果�！蔽葫i舉強(qiáng)調(diào)，音樂(lè)綜藝之所以受到喜愛，是因?yàn)橐魳?lè)本身表達(dá)的情感是可以被大眾感知的，可以引發(fā)共鳴，這也是音樂(lè)綜藝多年來(lái)生生不息的原因，但是隨著數(shù)量的不斷增多，音樂(lè)綜藝也容易陷入套路的困擾，形式逐漸趨同，即使是有市場(chǎng)號(hào)召力的明星加盟，也難以吸睛。

　　事實(shí)上，現(xiàn)階段的音樂(lè)節(jié)目已不單純是一場(chǎng)演出，更多是借助音樂(lè)觸達(dá)不同的領(lǐng)域，提升音樂(lè)綜藝的參與感。僅以2016年為例，在《歌手》、《中國(guó)新歌聲》等成熟音樂(lè)綜藝的夾擊下，依然有不少音樂(lè)綜藝借助新玩法突圍市場(chǎng)，例如《蒙面唱將猜猜猜》、《偶滴歌神啊》等加入了推理因素，通過(guò)設(shè)置假唱、模仿、猜身份等環(huán)節(jié)，在歌手身份上制造出種種懸念來(lái)吸引觀眾注意力；純網(wǎng)綜藝《十三億分貝》主打“方言＋音樂(lè)”的混搭形式；《跨界歌王》則以“明星跨界”為賣點(diǎn)，邀請(qǐng)劉濤、王凱、白百何等演員進(jìn)行歌唱競(jìng)技。

　　張京成強(qiáng)調(diào)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)成為一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，也更容易塑造品牌。但與傳統(tǒng)的電視綜藝相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝的本質(zhì)并未發(fā)生變化，只是改變了傳播渠道。節(jié)目制作者仍需要在節(jié)目制作過(guò)程中保證自身的自制力以及創(chuàng)新力，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)社交平臺(tái)上的話題性和互動(dòng)性來(lái)尋找觀眾和市場(chǎng)，特別是容易形成互動(dòng)，在垂直領(lǐng)域也具備消費(fèi)潛力的音樂(lè)綜藝，“創(chuàng)新節(jié)目形式，打破慣有的套路，才能聚集流量為成為頭部IP內(nèi)容打下基礎(chǔ)”。