原標(biāo)題：山東菏澤：文化產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興

　　打造文化產(chǎn)業(yè)、文化旅游園區(qū)，扶持小微文化企業(yè)，孵化“龍頭”文化項(xiàng)目……近年來(lái)，山東省菏澤市多措并舉推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展，在提升城市內(nèi)涵的同時(shí)，也為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

　　7月底至8月初，山東大學(xué)歷史文化學(xué)院、山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合菏澤市委宣傳部、市文廣新局共同開(kāi)展了“特色文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興”專(zhuān)題調(diào)研，深入菏澤市牡丹區(qū)、曹縣等7個(gè)區(qū)（縣）實(shí)地考察。在培育新興文化業(yè)態(tài)方面，菏澤有何獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)；文化產(chǎn)業(yè)如何助力鄉(xiāng)村振興；當(dāng)前，其“集聚化”發(fā)展還面臨哪些不足，這些問(wèn)題同樣受到外界關(guān)注。

　　非遺為載體 “雙創(chuàng)”添活力

　　菏澤市文化遺產(chǎn)豐富，擁有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目31項(xiàng)、省級(jí)93項(xiàng)、市級(jí)241項(xiàng)。在做好傳承保護(hù)的同時(shí)，對(duì)這些非遺項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為當(dāng)?shù)匚幕�建設(shè)和產(chǎn)業(yè)興盛帶來(lái)了新機(jī)遇。

　　柳編（曹縣柳編）是一項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目。據(jù)記載，曹縣柳條素有皮薄、柔韌、潔白等特色，編織成的筐子、簸箕等生活用具或手工藝品深受當(dāng)?shù)匕傩障矏?ài)。依托這項(xiàng)非遺技藝，曹縣創(chuàng)新地采用“公司+基地”“基地帶農(nóng)戶(hù)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，為群眾帶來(lái)了看得見(jiàn)的效益。

　　坐落于該縣的山東曹普工藝有限公司就是以柳編制品為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的企業(yè)�！耙粤�編技藝為核心，該公司推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，豐富產(chǎn)品種類(lèi)，通過(guò)設(shè)立生產(chǎn)基地，帶動(dòng)輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)上萬(wàn)名農(nóng)民就業(yè)�！辈芸h林業(yè)局局長(zhǎng)王振飚介紹，以非遺技藝為依托，曹縣林木加工企業(yè)與文化創(chuàng)意等相關(guān)領(lǐng)域不斷融合，目前從業(yè)人員達(dá)42萬(wàn)人。

　　在菏澤市東明縣，東明糧畫(huà)發(fā)力精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、打造非遺品牌的實(shí)踐，既為農(nóng)村特困家庭、留守婦女等帶來(lái)了就業(yè)機(jī)會(huì)，也令傳統(tǒng)技藝發(fā)揚(yáng)光大。“我們通過(guò)開(kāi)發(fā)手工教材、免費(fèi)培訓(xùn)等方式吸引群眾體驗(yàn)東明糧畫(huà)，促進(jìn)東明糧畫(huà)的傳承保護(hù)，同時(shí)，借助文化交流活動(dòng)讓東明糧畫(huà)到國(guó)際市場(chǎng)亮相，吸引訂單�！睎|明糧畫(huà)傳承人韓國(guó)瑞坦言，幾番探索下來(lái)，東明糧畫(huà)不僅走進(jìn)意大利米蘭世博會(huì)等進(jìn)行展示，還在東明當(dāng)?shù)胤鲐毠ぷ骷拔幕�產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了示范作用。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)觀念升級(jí)

　　曹縣大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)園是山東省重點(diǎn)項(xiàng)目，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，原本偏僻貧窮的大集鎮(zhèn)一躍成為農(nóng)村電商的“領(lǐng)頭雁”，通過(guò)培訓(xùn)引導(dǎo)、一對(duì)一幫扶、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)等模式，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)匕傩罩饾u走上了致富路。

　　大集鎮(zhèn)丁樓村有“山東淘寶第一村”美譽(yù)�！霸缭谏鲜兰o(jì)90年代，村里就有人從事服裝貿(mào)易，用肩挑人扛的方式到其他城市推銷(xiāo)產(chǎn)品，但一年下來(lái)收入甚微�！倍�樓村慶生服飾有限公司負(fù)責(zé)人周愛(ài)華介紹，直到2009年，她接觸到“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，通過(guò)網(wǎng)上接單的方式才逐步打開(kāi)了銷(xiāo)路。

　　“依托本地劇團(tuán)多等優(yōu)勢(shì)，加上村里早年就有這方面的探索，丁樓村將演藝服裝產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展方向，近年來(lái)，不僅融入文化創(chuàng)意元素拓展產(chǎn)品種類(lèi)，還形成‘網(wǎng)店+加工廠(chǎng)+網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)’等多種經(jīng)營(yíng)模式�！痹摯妩h支部書(shū)記任慶生介紹，在當(dāng)?shù)卣�府的支持下，丁樓村目�?00多戶(hù)家庭中有280戶(hù)開(kāi)起淘寶網(wǎng)店，其中，年銷(xiāo)售收入逾100萬(wàn)元的達(dá)35戶(hù)。

　　書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是菏澤市巨野縣的一塊“金字招牌”，該縣有4個(gè)繪畫(huà)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)、50個(gè)繪畫(huà)專(zhuān)業(yè)村，共培育畫(huà)師萬(wàn)余人，其中，農(nóng)民畫(huà)師就有8000多人�！�20多年前，我把畫(huà)作拿到集市上售賣(mài)，一天收入20元。如今，單靠接單工筆畫(huà)年收入就非常可觀�！笨讘c臣是該縣大義鎮(zhèn)潘莊村一個(gè)地地道道的農(nóng)民畫(huà)家，他的“轉(zhuǎn)型之路”吸引許多村民加入書(shū)畫(huà)創(chuàng)作隊(duì)伍。

　　在引導(dǎo)精品生產(chǎn)、推介優(yōu)秀畫(huà)家、孵化鄉(xiāng)土人才的同時(shí)，巨野縣許多書(shū)畫(huà)機(jī)構(gòu)開(kāi)通各自的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，并與淘寶等電商平臺(tái)廣泛合作。統(tǒng)計(jì)顯示，2017年，該縣銷(xiāo)售書(shū)畫(huà)作品120萬(wàn)余幅，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值5億元，帶動(dòng)2500多戶(hù)貧困戶(hù)脫貧。

　　政策保障 助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　菏澤市委宣傳部副部長(zhǎng)尹慧萍介紹，當(dāng)?shù)匚幕�產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在幫助農(nóng)民致富、培育文化品牌等方面取得明顯成效，但要實(shí)現(xiàn)新突破、新發(fā)展，還需克服品類(lèi)泛化、創(chuàng)新力度不足、地區(qū)發(fā)展不均衡等問(wèn)題。而實(shí)現(xiàn)成功“破題”，首要推動(dòng)力在于人才。

　　目前，在菏澤市，大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)十分尋常�！耙环矫�，家里老一輩有繪畫(huà)的傳統(tǒng)；另一方面，也是看中了政府給予的諸多優(yōu)惠條件，比如，免費(fèi)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)、推廣交流等�！倍嗄昵皬奈靼裁佬g(shù)學(xué)院畢業(yè)的姚樹(shù)超，正是看中了農(nóng)民畫(huà)的發(fā)展前景，回到家鄉(xiāng)巨野縣洪廟村，當(dāng)起了專(zhuān)職畫(huà)家。中國(guó)傳媒大學(xué)博士馬克秀則入駐丁樓村，創(chuàng)立“之美工作站”，承接網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)。

　　為吸引人才“歸巢”，菏澤市出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)外出人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，包括設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)扶持資金、提供金融支持、鼓勵(lì)建設(shè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園區(qū)等20條細(xì)則。截至目前，菏澤市已吸引11.5萬(wàn)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)就業(yè)33萬(wàn)人，今年內(nèi)還將建成10個(gè)市級(jí)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園，“歸雁興菏”計(jì)劃成效初顯。

　　“在農(nóng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于菏澤市實(shí)現(xiàn)文化振興意義深遠(yuǎn)�！鄙綎|大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)邵明華認(rèn)為，當(dāng)?shù)剡�應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、盤(pán)活鄉(xiāng)土資源、加大政策扶持，著力培育骨干文化企業(yè)、龍頭文化項(xiàng)目，加強(qiáng)知名文化品牌建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展激活新動(dòng)能，不斷為鄉(xiāng)村振興助力。