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600歲故宮推口紅 文創(chuàng)開(kāi)發(fā)版權(quán)引發(fā)關(guān)注

2018年12月13日 09:19    來(lái)源:新華日?qǐng)?bào)    王 慧

  原標(biāo)題:600歲故宮推口紅 文創(chuàng)開(kāi)發(fā)版權(quán)引發(fā)關(guān)注

  600歲的故宮推出彩妝了!12月9日,一款名為“故宮口紅”的商品在天貓旗艦店首發(fā),口紅一共六種色號(hào),顏值極高,地道中國(guó)風(fēng),一經(jīng)推出便在朋友圈引發(fā)刷屏,而掀起購(gòu)買熱潮的同時(shí)也隨之引發(fā)了一場(chǎng)口水戰(zhàn)。12月9日晚,“故宮淘寶”官方微博稱:“目前市面上見(jiàn)到的所有彩妝并非我們?cè)O(shè)計(jì)”,隨后于11日中午推出全新彩妝。因?yàn)橐恢Э诩t,兩家店鋪互相“掐”架,到底哪支口紅才是系出名門?

  近兩年,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品憑借精良的制作和“腦洞大開(kāi)”的設(shè)計(jì),深受網(wǎng)友的熱捧,這次進(jìn)軍彩妝領(lǐng)域,表明故宮這個(gè)大IP又成功拓展了一個(gè)全新的領(lǐng)域。12月9日上線的“故宮口紅”依托故宮元素進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì),每款的外觀靈感都源自于一件宮妃的衣裳或裝飾,每款色號(hào)均與一件故宮國(guó)寶同色。故宮口紅一經(jīng)推出,高顏值成了網(wǎng)友們“剁手”的最大原因,其中郎窯紅等色號(hào)的口紅一經(jīng)推出,便一度售罄。郎窯紅口紅色號(hào),取自郎窯紅釉觀音尊,這是中國(guó)銅紅釉中色彩最鮮艷的一種。在古時(shí),燒制一件成功的郎窯紅瓷器非常困難,因而有民諺說(shuō):“若要窮,燒郎紅!辈贿^(guò)記者也注意到,該款“故宮口紅”并非在故宮淘寶的旗艦店售賣,而是某生物科技有限公司推出的護(hù)膚品牌。

  12月11日,“故宮淘寶”一次性發(fā)售了8款彩妝產(chǎn)品,其中口紅有兩個(gè)系列,一個(gè)是“故宮仙鶴系列”,一個(gè)是“故宮螺鈿系列”,前者外包裝為黑底繪金色梅花仙鶴圖,設(shè)計(jì)元素來(lái)源于故宮院藏文物“文漆邊架緞地繡山水松鶴圍屏”;后者外管繪有花鳥(niǎo)圖、黑銀相間,靈感來(lái)源于故宮院藏“黑漆嵌螺鈿花鳥(niǎo)羅漢床”。

  故宮博物院常務(wù)副院長(zhǎng)王亞民曾談到,2017年,故宮博物院通過(guò)自營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)和品牌授權(quán),文創(chuàng)產(chǎn)品收入超10億,文創(chuàng)產(chǎn)品種類接近1萬(wàn)種!1萬(wàn)種產(chǎn)品,光是憑著故宮有限的人力物力的確是不好實(shí)現(xiàn),所以才有自營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)、品牌授權(quán)各種方式!庇浾咴诠蕦m博物院官網(wǎng)上看到,其文創(chuàng)產(chǎn)品有3家店鋪:故宮商城、故宮文創(chuàng)旗艦店和故宮淘寶。其中,故宮商城官網(wǎng)認(rèn)證公眾號(hào)為“北京故宮文化服務(wù)中心”,服務(wù)中心主管部門是故宮博物院,其產(chǎn)品中目前并沒(méi)有彩妝類產(chǎn)品。故宮淘寶的淘寶店由北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開(kāi)發(fā)公司運(yùn)營(yíng),由隸屬于故宮博物院的故宮文化服務(wù)中心授權(quán)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,同時(shí)進(jìn)行利潤(rùn)分成。故宮文創(chuàng)官方旗艦店由北京故宮文化傳播有限公司運(yùn)營(yíng),出資人是故宮出版社。故宮淘寶和故宮文創(chuàng)的主體來(lái)自于兩家企業(yè),分開(kāi)經(jīng)營(yíng)。

  故宮兩家文創(chuàng)公司上演的這場(chǎng)“宮斗劇”,暴露出當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不完善,產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、對(duì)開(kāi)發(fā)權(quán)的歸屬問(wèn)題處理混亂等問(wèn)題。但值得肯定的是,它也折射了借由設(shè)計(jì)之手,傳統(tǒng)文化在當(dāng)代生活中煥發(fā)的全新生機(jī)。一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō):“能將故宮中更多的國(guó)寶故事通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品方式,讓更多的年輕人了解和喜歡傳統(tǒng)文化,用中國(guó)創(chuàng)意講好中國(guó)故事,才是最重要的!

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(責(zé)任編輯: 實(shí)習(xí)生2 )

600歲故宮推口紅 文創(chuàng)開(kāi)發(fā)版權(quán)引發(fā)關(guān)注

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