原標(biāo)題:“后門票時(shí)代”冰雪游呼喚文化賦能
沈湘平教授。 本報(bào)記者吳樹江攝
□本報(bào)記者張長虹李晶琳
見習(xí)記者孫思琪
北緯45度的黑龍江,一直引以為傲的是擁有得天獨(dú)厚的豐富的冰雪資源,它吸引來的不僅有賞冰玩雪的游客,更有對冰雪旅游懷有探究思考、對冰雪文化充滿新鮮見地的專家學(xué)者,他們的“冰雪進(jìn)行時(shí)”夾帶著頭腦風(fēng)暴的猛烈和尖銳,對黑龍江發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)極具前瞻價(jià)值。14日,“冰雪與休閑”騰訊公開課暨中國雪鄉(xiāng)哈爾濱峰會(huì)在哈爾濱馬迭爾賓館啟幕,北京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、北京文化發(fā)展研究院院長沈湘平的一席發(fā)言令與會(huì)者耳目一新,他對我省冰雪旅游進(jìn)入“后門票時(shí)代”后如何實(shí)現(xiàn)文化賦能,如何向四季、全域旅游延伸的精彩觀點(diǎn),吸引了記者的注意,會(huì)下本報(bào)記者對沈湘平進(jìn)行了專訪。
沈湘平說,他是湖南人,但是對黑龍江冰雪并不陌生。他說,這次在哈爾濱街頭看到宣傳語“北國風(fēng)光,最美龍江”,感覺說的非常到位。首先,在黑龍江,冰雪休閑旅游大有可為。休閑,一要有閑暇,二要有閑情。而自古以來,冰雪給人的文化映像就是冰清玉潔、高貴清新、超凡脫俗,冰雪所激發(fā)的恰恰是人們的童趣和詩情,因此真正的休閑與冰雪所蘊(yùn)含的精神是相通的。人們對美好生活的需要,更多是超功利目的的精神文化滿足,冰雪旅游休閑在某種程度上契合了這樣一個(gè)時(shí)代精神。
其次,冰雪旅游要可持續(xù)發(fā)展呼喚文化賦能。大數(shù)據(jù)顯示,我國冰雪旅游已進(jìn)入爆發(fā)式增長的黃金時(shí)代。冬奧會(huì)的促動(dòng),交通的便利,都促旺了冰雪旅游。2017~2018冰雪季,我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)到1.97億人次,冰雪旅游收入約3300億元。但是,冰雪只是一種季節(jié)性的自然資源,而且這種旅游資源非常依賴“天時(shí)”。多年前,沈湘平來哈爾濱看了冰燈雪雕,那次的感覺非常好,因?yàn)楫?dāng)時(shí)正值天降大雪。而今冬哈爾濱少雪,景觀就欠了一些“姿色”。因此,冰雪旅游要進(jìn)一步發(fā)展有流量飽和之憂、低端旅游飽和之憂,還面臨著“后門票時(shí)代”趨勢的挑戰(zhàn)。2018年國務(wù)院政府工作報(bào)告中已經(jīng)提出“要降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格”,如何突破門票經(jīng)濟(jì),讓冰雪旅游轉(zhuǎn)型升級?如何從外延式的擴(kuò)展到內(nèi)涵式的提高?這就需要冰雪之外的文化賦能。
沈湘平說,文化賦能需要系統(tǒng)努力。做冰雪旅游,要先做觀念和視野的轉(zhuǎn)變。冰雪是自然資源,但是要做冰雪旅游就要打破這種觀念,把冰雪當(dāng)作文化資源,挖掘冰雪獨(dú)特樣貌的審美休閑價(jià)值,展現(xiàn)冰雪之域的人們是怎么“過日子”的,他們獨(dú)特的生活樣態(tài)及歷史文化,關(guān)注凝固在冰天雪地中的社會(huì)歷史文化事件。另外,如何讓冰雪旅游達(dá)到全天候、全域游是個(gè)關(guān)鍵。在冰雪“淡季”,需要通過文化的想象、創(chuàng)造發(fā)明,突出優(yōu)勢,在歷史碎片中尋找線索,講出一個(gè)個(gè)好故事,盤活已有、植入可有、創(chuàng)造未有,最終實(shí)現(xiàn)冰雪是龍頭,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè),延伸產(chǎn)業(yè)鏈,留住游客。
最后,沈湘平對我省冰雪景區(qū)誠意提出一個(gè)建議:“要面向青少年,大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)!彼f,在哈爾濱太陽島雪博會(huì)中,雖然有很多文化創(chuàng)意,但他沒有看到網(wǎng)絡(luò)游戲的素材展現(xiàn)。特別是著名的系列動(dòng)畫片《熊出沒》,故事背景就是黑龍江,但是在這里沒有看到相關(guān)的旅游產(chǎn)品!拔疑暇W(wǎng)查了一下,全國有17個(gè)《熊出沒》主題公園,但沒有一個(gè)在黑龍江,這么重要的文化IP讓給別人,這很遺憾。所說冰雪旅游要面向青少年,就是強(qiáng)調(diào)其休閑性、個(gè)性化、互動(dòng)性追求。”
沈湘平說,黑龍江是打造中國冰雪休閑之都、鄉(xiāng)愁之地的最佳地。希望在這里看到更多的冰雪文化創(chuàng)意。
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魏金金
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