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評春節(jié)檔票價上漲:高質(zhì)量影片才是電影市場發(fā)展之本

2019年02月18日 08:13    來源:光明日報    王默玲 杜康

  原標(biāo)題:高質(zhì)量影片才是電影市場發(fā)展之本

  ——春節(jié)檔部分影院電影票漲價透視

  各路大片激烈競爭的春節(jié)檔已經(jīng)結(jié)束,電影總票房超58億元,票房成績超過2018年春節(jié)檔。正如硬幣的正反面,今年春節(jié)檔亮點之外也伴隨著“槽點”——電影票漲價。一張價格上漲的電影票是觀眾錢包的“吸金石”,還是電影品質(zhì)的“試金石”?

  春節(jié)檔一些影院票價上漲 高低口碑電影加速分化

  今年春節(jié)檔共有8部新片上映,其中《流浪地球》以6天20億元票房居首,《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》分列二、三名。除了電影內(nèi)容,電影票價的上漲也吸引了很多關(guān)注。

  根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),2019年春節(jié)檔平均票價為44.62元,比2018年春節(jié)檔的39.72元上漲12.3%,為2014年以來提價幅度最大的一年。

  電影發(fā)行人員袁昕雨說:“今年春節(jié)某些三、四線城市影院票價翻倍漲的行為,屬于春節(jié)檔的短期調(diào)價,不太可能一直持續(xù)!

  記者采訪了解到,安徽省安慶市某影院大年初一《瘋狂的外星人》票價為60元,而近日則跌到了37元左右!耙患胰诖汗(jié)看一場電影,花費接近200元,都可以買視頻網(wǎng)站一年的會員了!卑矐c市民李金龍說。

  在票價總體上漲的同時,今年春節(jié)檔高、低口碑電影票房冰火兩重天的現(xiàn)象更為明顯!读骼说厍颉窂某跻坏目偲狈康谒奈灰宦烦剑蔀檫b遙領(lǐng)先的春節(jié)檔票房冠軍,而某些影片卻表現(xiàn)平平。

  隨著中國電影市場的下沉,三、四線城市漸成票房“主力”。光大證券研究員孔蓉表示,從實際情況看,三四線城市的觀影需求彈性較大,即漲價后部分價格敏感型觀眾可能會放棄觀影。

  “往年我會看兩三部電影,今年春節(jié)期間就只看了一部,當(dāng)然會選口碑好的!崩罱瘕堈f。

  票補(bǔ)少、成本高 票價上漲背后有原因

  縱觀近年數(shù)據(jù),無論是春節(jié)檔還是全年的電影平均票價,其實都處在逐步上升的趨勢中。從“春節(jié)大漲”看“整體趨漲”,其背后的原因值得關(guān)注。

  ——票補(bǔ)逐步取消,“九塊九”低價票難再現(xiàn)。2018年下半年開始流傳關(guān)于“取消票補(bǔ)”的消息。多位業(yè)內(nèi)人士談到,片方依靠“燒錢”壓低票價,以期用低價把觀眾“騙”進(jìn)電影院看“爛片”的歷史已經(jīng)過去了,“如今只要是爛片,再便宜大家也不愿意看”。當(dāng)片方更愿意把補(bǔ)貼放在預(yù)售階段以拉升排片率的時候,正式上映階段幾乎沒有補(bǔ)貼,票價自然會整體上升。

  ——一些城市影院生存不易,春節(jié)檔賺錢效應(yīng)突出。袁昕雨表示,對于三四線城市來說,近年來影院擴(kuò)張的速度已經(jīng)超過了其觀影人次的增速,影院平日的上座率并不理想,而“票不愁賣”的春節(jié)檔成為其全年重要的收入來源!皩τ谛∮霸憾,春節(jié)檔能占到其全年收入的20%到30%!笨兹卣f,春節(jié)期間影院對提升單銀幕產(chǎn)出有提價動力,尤其三、四線城市影院數(shù)較少便于聯(lián)合提價。

  ——觀眾與片方地位變化,票價開始匹配作品質(zhì)量。電影從業(yè)人員黃永帆說:“以前國內(nèi)許多觀眾是沒有觀影習(xí)慣的,我們必須壓低票價把人‘拉’進(jìn)電影院,這使得觀眾付出的票價和片方的投入成本是不成正比的。如今觀眾有了觀影意愿和分辨電影品質(zhì)的能力,好作品有匹配其質(zhì)量的價格,也會成為正,F(xiàn)象。”

  高質(zhì)量影片才是電影市場發(fā)展之本

  “影院在春節(jié)檔漲價可以理解,但需要在一個合理的范圍之內(nèi),翻倍漲價無異于涸澤而漁,透支市場!痹坑暾f。

  與今年春節(jié)檔電影票價上漲一起引發(fā)關(guān)注的,還有盜版問題。記者在某二手網(wǎng)站上搜索“電影”二字,就出現(xiàn)了“院線同步電影,只需1元”的信息,其展示內(nèi)容中就包括《流浪地球》《瘋狂的外星人》等春節(jié)檔熱映影片。

  “監(jiān)管打擊盜版是一方面,觀眾的自覺也很重要。”業(yè)內(nèi)人士表示,不愿看高票價電影的觀眾其實還有很多其他支持正版的選擇,比如提前購買票價較低的預(yù)售,或等電影檔期下線后在視頻網(wǎng)站上看正版影片等。“觀眾尊重正版才能促進(jìn)中國電影市場的健康發(fā)展,與此同時,電影行業(yè)多生產(chǎn)高質(zhì)量影片,才是電影市場的發(fā)展之本!

 。ㄐ氯A社上海2月17日電)

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )

評春節(jié)檔票價上漲:高質(zhì)量影片才是電影市場發(fā)展之本

2019-02-18 08:13 來源:光明日報
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