經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京2月19日訊 元宵節(jié)來臨之際，故宮推出“紫禁城上元之夜”燈會，再次成為傳統(tǒng)文化的弄潮兒。活動一票難求，連續(xù)刷新了故宮博物院的三個紀(jì)錄——建院94年來首次舉辦“燈會”、紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規(guī)模點亮、首次在晚間免費對預(yù)約公眾開放。

　　值得一提的是，在剛剛過去的春節(jié)里，故宮還推出“紫禁城過大年”展覽，最大限度還原了清代皇宮過年的場景。而故宮口紅限量禮盒、“宮藏·醇享”純牛奶、“賀歲瓶”飲用水等故宮周邊產(chǎn)品也在春節(jié)突破重圍，成為消費者置辦年貨、新春送禮的熱門選擇。　　

　　故宮禮物走俏傳統(tǒng)佳節(jié)

　　如果說春節(jié)是情感和傳統(tǒng)文化的載體，那年貨就是構(gòu)成這個載體的重要部分，它最先喚起人們對年味的感知。在“年貨經(jīng)濟(jì)”火熱的情況下，消費者開始有了更加個性化的需求，既追求年貨的實用價值，又兼顧審美價值和文化價值。春節(jié)期間走俏的一系列故宮周邊產(chǎn)品將這三者進(jìn)行了很好的結(jié)合，滿足了人們對年貨的個性化期待，因此受到市場的關(guān)注和認(rèn)可。

　　以春節(jié)期間推出的“故宮口紅限量禮盒”為例，這款產(chǎn)品在故宮口紅基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級，頗具質(zhì)感的禮盒點綴典型的故宮元素，內(nèi)含六款故宮口紅，并且價格依然走比較親民的路線。以符合年輕群體喜好的口紅為載體，故宮與合作方華熙生物將傳統(tǒng)文化等精神內(nèi)容附加在現(xiàn)代物品上，使產(chǎn)品既把握傳統(tǒng)文化脈絡(luò)又兼具濃郁的生活氣息，更好地融入了新春佳節(jié)。

　　2月17日，亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會上，故宮博物院院長單霽翔道出了故宮口紅類文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀與價值。并笑稱，“我今天要做女性的口紅廣告，這個絕對美，為什么呢？它是提煉了故宮的服裝和藏品的元素，組成的一個系列。但故宮口紅唯一的問題是買不到，雖然已經(jīng)加急生產(chǎn)了90萬件，但依然供不應(yīng)求�！�

　　據(jù)悉，故宮口紅禮盒一經(jīng)推出，就被搶購一空，而單支的故宮口紅的發(fā)貨時間已經(jīng)排到了3月份，火爆程度可見一斑。

　　故宮蘊(yùn)藏著無限的文化創(chuàng)意潛力，用現(xiàn)代設(shè)計語言表達(dá)傳統(tǒng)文化，這種創(chuàng)新成為春節(jié)市場的點睛之筆。春節(jié)期間故宮口紅能夠迅速引爆市場，也與故宮努力營造的環(huán)境氛圍是離不開的，目前故宮周邊一系列文創(chuàng)產(chǎn)品早已“飛入尋常百姓家”，被人們廣泛熟知。

　　匠心品質(zhì)樹立國貨典范

　　故宮產(chǎn)品的走俏是堅守文化質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量的必然結(jié)果，而要研發(fā)一系列這樣的成功產(chǎn)品，背后一定需要系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹误w系。公開資料顯示，為了保證產(chǎn)品廣受社會認(rèn)可，維持故宮IP的持久活力，故宮對研發(fā)人員提出了所有文創(chuàng)產(chǎn)品都應(yīng)體現(xiàn)“元素性、故事性、傳承性”的硬性要求，并建立起一套從研發(fā)、設(shè)計到生產(chǎn)落地的支撐體系。

　　在產(chǎn)品開發(fā)過程中，故宮制定了一套圍繞故宮IP開發(fā)產(chǎn)品的原則，針對具體的文化創(chuàng)意提出思路，與合作方進(jìn)行深化設(shè)計。初稿完成后，故宮文創(chuàng)邀請業(yè)務(wù)部門專家對產(chǎn)品設(shè)計把關(guān)，保證產(chǎn)品的文化屬性。到了生產(chǎn)轉(zhuǎn)化階段，故宮則注重工藝細(xì)節(jié)、嚴(yán)選制作材料，樣品通常經(jīng)歷4次至5次以上打樣。最終一件文創(chuàng)產(chǎn)品需要經(jīng)過數(shù)月磨合才能出品。

　　對匠心精神的執(zhí)著，造就了故宮一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷。單霽翔在“亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會”介紹，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品僅2017年就創(chuàng)造了15億元人民幣的營業(yè)額。

　　誠然，故宮不僅引領(lǐng)中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其產(chǎn)品也為國貨發(fā)展樹立了典范。試想，如果不敢走出原有的思維定式，只停留在原地淘金，那么厚重的歷史和文化反而會成為前行的負(fù)擔(dān)。另一方面，只有對工藝品質(zhì)保持匠心追求，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度規(guī)范地完成好每一道工藝，才能把產(chǎn)品做到極致。