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一張票四五十元 你"看"好高價(jià)電影走勢(shì)嗎?

2019年02月22日 09:36    來源:重慶晨報(bào)   

  原標(biāo)題:一張票四五十元 你“看”好高價(jià)電影走勢(shì)嗎?

  今年的電影“春節(jié)檔”,《流浪地球》等眾多大片扎堆,電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)開門紅。然而另一面,“三線城市1張電影票賣160元”等也成為網(wǎng)友吐槽的熱門話題。

  春節(jié)假期已經(jīng)過去一周多了,但電影票價(jià)依然居高不下。作為全國電影票房走在前列的城市,高票價(jià)是否會(huì)成為重慶電影市場(chǎng)的“攔路虎”?你還能夠?qū)崿F(xiàn)“電影票自由”嗎?

  電影票價(jià)高漲 節(jié)后依然居高不下

  “奉節(jié)縣城只有一家電影院,大年初一看了《流浪地球》,票價(jià)竟然要60多元,一家三口看場(chǎng)電影要花近200元,而去年春節(jié)的大片《紅海行動(dòng)》才30多元,現(xiàn)在連電影都看不起了!弊蛉,奉節(jié)影迷袁海軍向記者吐槽。

  拓普數(shù)據(jù)顯示:今年大年初一,全國電影平均票價(jià)為45.15元,同比去年的39.15元上漲了15.3%。同時(shí),今年大年初一全國觀影人次為3178萬,同比下降了2.6%。

  “相比去年,今年春節(jié)電影院的人氣顯得有點(diǎn)黯淡!苯眳^(qū)一家電影院的經(jīng)理吳青告訴記者,去年春節(jié)七天影城票房198.7萬元,共有47116人次觀影,而今年票房只有170.1萬元,觀影人次縮水至33055人次。票價(jià)方面,去年春節(jié)平均票價(jià)為40元左右,而今年漲到了51元左右。

  不僅是春節(jié)檔,票價(jià)高漲之風(fēng)一直吹到了現(xiàn)在。記者通過貓眼專業(yè)版了解到,重慶CGV影城(源著店)最近三天的平均票價(jià)為46元左右,春節(jié)期間平均票價(jià)為52元左右;UME影城(北城天街店)最近三天的平均票價(jià)為43元左右,春節(jié)期間平均票價(jià)為53元左右。

  電影自媒體達(dá)人“@老邪說電影”表示,最近幾年,春節(jié)期間大量小鎮(zhèn)青年從大城市回到三四線城市,給當(dāng)?shù)氐碾娪笆袌?chǎng)帶來了大量人流量,電影春節(jié)檔漲價(jià)是必然,“影視娛樂需求增加,漲價(jià)遲早要來,而且這股風(fēng)還會(huì)吹下去!

  電影票補(bǔ)被取消 低價(jià)票成為歷史

  過去,各大購票APP上常會(huì)出現(xiàn)9.9元、19.9元的特價(jià)電影票,這些特價(jià)票今年為何就沒了呢?

  吳青表示,今年電影票價(jià)高漲,一定程度上是由于去年10月電影票補(bǔ)被取消。失去了第三方平臺(tái)的價(jià)格補(bǔ)貼后,長期走超低價(jià)路線的電影票開始逐漸回歸原本價(jià)格,這讓很多已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購買低價(jià)票的觀眾難以接受。

  “事實(shí)上,從春節(jié)到現(xiàn)在,票補(bǔ)依然還存在,只是片方的票補(bǔ)投入減少非常大!眳乔嗾f,現(xiàn)階段片方把票補(bǔ)主要用在了預(yù)售階段,這樣可以吸引更多觀眾購票,也吸引影院根據(jù)預(yù)售情況增加排片量,而正式上映期間票補(bǔ)就很少了。

  除了票補(bǔ)減少外,今年春節(jié)檔電影票價(jià)高漲還有個(gè)重要原因——不好看的票房成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)檔7天票房成績(jī)?yōu)?8.4億元,比去年同期僅增長1.2%,而2018年春節(jié)檔的同比增速則高達(dá)67%。

  一位業(yè)內(nèi)人士透露,他所在的影城與全國情況大致相同,除了大年初一外,初二至初六的票房均低于去年同期,“在單日票房和觀影人次雙下滑的情況下,院線為了提高收入,提高熱門影片的票價(jià)是必然的!

  持續(xù)高票價(jià)對(duì)重慶電影市場(chǎng)是傷害

  貓眼數(shù)據(jù)顯示,2018年重慶票房收入為15.25億元,位列全國城市第6;2017年重慶票房收入為13.84億元,全國城市排名第7。

  近年來,隨著電影銀幕和影院數(shù)量的快速提升,重慶的電影票房一直有不錯(cuò)的表現(xiàn)。面對(duì)票補(bǔ)取消、票價(jià)高漲的現(xiàn)實(shí),重慶的電影消費(fèi)市場(chǎng)是否還能依舊堅(jiān)挺?

  “一定時(shí)間段內(nèi),春節(jié)檔、國慶檔等檔期適當(dāng)調(diào)高電影票價(jià),對(duì)電影從業(yè)者和影院有鼓勵(lì)和刺激作用,但持續(xù)高票價(jià)顯然會(huì)傷害到電影市場(chǎng)本身。”重慶籍導(dǎo)演張?jiān)父嬖V記者,近幾年,重慶電影市場(chǎng)在全年和重要檔期都有很好的表現(xiàn),但和北上廣等一線城市還有一定的差距,一味追求高票價(jià)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),必然會(huì)傷害到正在快速發(fā)展的重慶電影市場(chǎng)。

  如何解決高票價(jià)問題?張?jiān)副硎,中國的電影市?chǎng)是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大起來的,電影票價(jià)應(yīng)該適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),由市場(chǎng)自己來調(diào)節(jié),盡量少一些人為干預(yù)!白鳛殡娪皬臉I(yè)者,要不斷提高電影質(zhì)量,讓觀眾覺得票價(jià)值得;而對(duì)影城來說,根據(jù)每日數(shù)據(jù)調(diào)整排片率和票價(jià)策略將是重要的功課!保ㄖ貞c晨報(bào)·上游新聞?dòng)浾?張瀚祥 攝影報(bào)道)

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(責(zé)任編輯: 劉園香 )

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