原標(biāo)題：主題場景式旅游消費(fèi)成為新趨勢

　　暑期過半，相關(guān)旅游產(chǎn)品全面上市，各類旅游營銷也悉數(shù)登場。南方日報(bào)記者綜合了解發(fā)現(xiàn)，今年暑期景區(qū)、目的地“造節(jié)”熱情高漲，紛紛以新鮮主題吸引游客，而由于暑期整體出游成本偏高，門票敏感度反而有所下降。隨著人們對體驗(yàn)性內(nèi)容的需求不斷上升，主題場景式的旅游消費(fèi)將會越來越受歡迎，這對于長期依賴門票收入的景區(qū)而言，不失為轉(zhuǎn)型的好時機(jī)。

　　長隆主題化“造節(jié)”成功吸睛

　　7月29日，全球唯一的大熊貓三胞胎“萌帥酷”迎來了五歲生日，長隆野生動物世界當(dāng)天正式啟動了首屆“大熊貓三胞胎文化節(jié)”，邀請了多位國家級非遺大師助陣，為這一節(jié)慶增加了更多的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。值得關(guān)注的是，從全國各地趕來的30組五周歲三胞胎親子家庭，不僅透過“大熊貓三胞胎文化節(jié)”參與體驗(yàn)大熊貓文化科普，更特地探訪了正在等待“好孕”的大熊貓三胞胎姐姐“萌萌”。特意從香港趕過來的三胞胎家長黃女士表示，三個孩子比“萌帥酷”晚出生兩天，每年暑假都會帶孩子來廣州長隆看望三只大熊貓寶寶，與大熊貓三胞胎共成長是整個家庭的美好記憶。

　　更早前的7月畢業(yè)季，長隆集團(tuán)旗下的長隆歡樂世界也拉開“泡泡狂歡節(jié)”的序幕，變身為一座彩色的“泡泡之城”，成功吸引了大批畢業(yè)生去放松減壓。南方日報(bào)記者了解到，這是該園的第三個主題活動，此前已推出了“歡樂萬花節(jié)”和“歡樂尖叫節(jié)”。不僅于此，長隆旗下的水上樂園還推出了“嘉年華電音秀”、野生動物世界推出了“超級動物探索營”、珠海長隆海洋王國推出了“環(huán)球星廚美食節(jié)”。

　　長隆集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年暑期廣州和珠海兩大度假區(qū)預(yù)計(jì)會推出不少于20場的主題活動，今年6月長隆水上樂園突破55萬人次，預(yù)計(jì)暑期人數(shù)將再創(chuàng)新高，全年接待游客繼續(xù)穩(wěn)占全球第一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長隆旅游度假區(qū)2018年接待游客超3400萬人次，其中長隆歡樂世界2018年接待游客468萬余人次，年增長達(dá)12%。多家OTA的熱度數(shù)據(jù)普遍顯示，長隆旗下多個景區(qū)均是全國主題公園前十排行榜的“�？汀�。

　　暑期景區(qū)門票敏感度相對下降

　　記者了解到，今年暑假期間，國內(nèi)多地都推出了門票優(yōu)惠政策。貴州省6月15日至9月22日期間，除溫泉景區(qū)門票和景區(qū)內(nèi)特許經(jīng)營性項(xiàng)目外，省外及港澳臺游客可享受各收費(fèi)景區(qū)門票掛牌價(jià)五折優(yōu)惠，7座及以下小型客車在貴州境內(nèi)高速公路行駛五折優(yōu)惠。江西省7月18日至9月18日期間，全球大、中、小學(xué)生可免大門票進(jìn)入江西省內(nèi)所有4A級及以上景區(qū)。門票優(yōu)惠政策廣受旅行社歡迎，并被廣泛加入到旅行社的旅游產(chǎn)品中去。

　　“可以預(yù)見的是，各地的門票優(yōu)惠政策將使得團(tuán)隊(duì)游客量出現(xiàn)增長，但如果沒有特別的主題或活動，對散客的吸引力還不夠大�！币晃籓TA從業(yè)人士告訴南方日報(bào)記者，暑期是一年中不亞于黃金周的旺季，門票在整體支出上占比并不算太高，因此敏感度也相對下降，“機(jī)票和酒店成了暑期旅游最大的支出，普遍要占一半以上�！�

　　同程和藝龍的大數(shù)據(jù)預(yù)測顯示，暑期民航國內(nèi)及國際票價(jià)較平日有不同幅度的上升，并且在客流高峰時段票價(jià)上浮幅度較大。國內(nèi)機(jī)票7月上旬平均票價(jià)最低僅667元，8月上旬平均最高達(dá)1069元。暑期國內(nèi)多數(shù)熱門旅游城市的酒店房價(jià)較去年同期均有不同程度的上漲，最高上漲六成以上。其中8月中下旬的平均房價(jià)最高，達(dá)540.6元/間·夜。

　　而除了交通住宿成本占比過高以外，門票價(jià)格較高的景區(qū)依然受歡迎也反映出門票敏感度相對下降。根據(jù)美團(tuán)門票的大數(shù)據(jù)，6月份的“水”主題游玩項(xiàng)目的景區(qū)門票預(yù)訂量相較上個月激增兩倍。途牛暑期旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)也顯示，從人均旅游產(chǎn)品花費(fèi)來看，北京、上海、南京、天津、杭州、深圳、廣州等城市消費(fèi)者暑期出游都“不差錢”。上海迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國等受到親子家庭尤其是孩童的狂熱追捧。而其中，兩大一小購買上海迪士尼樂園一日票，就需要花費(fèi)超過1500元。

　　場景式旅游消費(fèi)越來越受歡迎

　　美團(tuán)近日發(fā)布的《暑期各地奶爸遛娃生存指南》顯示：廣州“奶爸”崛起，生活壓力越大的城市越懂得“帶娃看世界”的重要。“暑期是小孩子一年中最快樂的時段，也是家長希望能夠利用暑期幫助小孩拓寬視野、增長見識的好時機(jī)，所以在選擇上會考慮得比較多�！睆氖聽I銷工作的80后家長楊先生表示，現(xiàn)在很多景區(qū)都會營造氛圍，舉辦各種各樣的活動，既能讓小孩樂在其中，又能增長見識，“特別是科普類的活動，我更希望帶小孩去，而不是帶著她去普通的景區(qū)逛一圈，如果沒收獲就沒必要花這一筆錢。”

　　旅游場景越來越重要。今年暑假，廣州正佳極地海洋世界推出了“海洋夢想+”計(jì)劃，珠海橫琴星樂度·露營小鎮(zhèn)主打露營場景。從大眾點(diǎn)評“必玩榜”廣州城市榜景區(qū)奶爸訪問熱度來看，廣州長隆水上樂園、正佳極地海洋世界、廣州長隆野生動物世界分列熱度榜前三，廣東科學(xué)中心、廣東省博物館等則是暑期熱門研學(xué)目的地。而飛豬的數(shù)據(jù)中，年輕人出國可不局限于買買買，海游館、美術(shù)館、游樂園和地道文化體驗(yàn)場所成為熱門。在今年暑期出境游全球景點(diǎn)增速TOP10榜單里，排第一的是哈利波特電影片場，消費(fèi)同比增長高達(dá)329%。

　　夏令營方面，今年不少英式、美式夏令營已在廣東出現(xiàn)，全部道具和教官都從英國空運(yùn)，內(nèi)容包括STEAM、語言學(xué)習(xí)、運(yùn)動、探索、團(tuán)隊(duì)、實(shí)踐、自我管理和獨(dú)立成長等。童游創(chuàng)始人曾義表示，這些夏令營往年大多在北京、上海舉辦，今年在廣東開始涌現(xiàn)，受到學(xué)生和家長的歡迎。此外，以科普為場景的研學(xué)產(chǎn)品不斷增多，長隆野生動物世界推出的自然科普“超級動物探索營”，廣之旅推出的科技創(chuàng)新科普“致敬港珠澳大橋建設(shè)者”等，都受到了學(xué)生的喜愛。

　　◆記者觀察

　　傳統(tǒng)景點(diǎn)要善于抓住新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)

　　相對于長期占據(jù)熱門榜單的景區(qū)而言，全省乃至全國仍然有很多景區(qū)“活得很辛苦”，特別是非民營景區(qū)，主要依靠收門票和財(cái)政撥款度日。在大力發(fā)展全域旅游的當(dāng)下，再加上人們旅游觀念逐漸轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)景區(qū)的地理界限將會越來越弱化、模糊。一座古城是景區(qū)，一片露營地也是景區(qū)，現(xiàn)在還有不少人到了景區(qū)門口而不入，喜歡在周邊找家民宿住下，找個咖啡店消磨時光。而隨著一批“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，特別是重慶洪崖洞夜景、李子壩輕軌站等非典型景點(diǎn)，已經(jīng)成為了人們重慶游的打卡點(diǎn)，其它傳統(tǒng)景點(diǎn)若沒有新玩法，生存空間不可避免會被擠占。

　　7月31日國務(wù)院常務(wù)會議提出，要鼓勵各地實(shí)施景區(qū)門票減免、淡季免費(fèi)開放、演出門票打折等政策。這是針對當(dāng)前刺激消費(fèi)提出來的具體措施，這也意味著，景區(qū)真的不能只盯著那點(diǎn)門票收入來維持生計(jì)了。其實(shí)，景區(qū)不依靠“門票經(jīng)濟(jì)”，不是簡單地降低門票價(jià)格，它本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)是降低門票在收入上的比例。當(dāng)前，人們更加注重體驗(yàn)，這種體驗(yàn)不是景區(qū)固有的景觀，而是依托景區(qū)特有景觀而延伸出來的人為營造的場景和氛圍。像長隆的系列“造節(jié)”、正佳極地海洋世界的“海洋夢想+”計(jì)劃等等，都是依托自身資源打造的全新消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著人們對體驗(yàn)性內(nèi)容的需求不斷上升，主題場景式的旅游消費(fèi)將會越來越受歡迎，這對于長期依賴門票收入的景區(qū)而言，不失為轉(zhuǎn)型的好時機(jī)。