經(jīng)歷新冠肺炎疫情，電影院到底何時開業(yè)？影迷們一直牽腸掛肚。

　　7月16日，國家電影局印發(fā)《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進電影院恢復(fù)開放的通知》（以下簡稱《通知》），規(guī)定低風險地區(qū)在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)，中高風險地區(qū)暫不開放營業(yè)。

　　《通知》要求，各地區(qū)、各單位要按照《中國電影發(fā)行放映協(xié)會電影放映場所恢復(fù)開放疫情防控指南》，抓緊抓實抓細各項防控工作，穩(wěn)妥有序推進電影院恢復(fù)開放。這一指南作為《通知》附件一并印發(fā)，要求影院調(diào)整售票方式，實名制預(yù)約、無接觸售票，每場上座率不超過30%；合理安排觀影場次，日排片減至正常時期的一半，每場不超過2小時等。

　　盡管全國影院全面復(fù)業(yè)尚需時日，但新政策的出臺讓影迷興奮起來。那么，誰將成為第一部定檔上映的影片？因為疫情，過去的半年是多年來蓬勃發(fā)展的中國電影遭遇的艱難時光，影院也經(jīng)歷著前所未有的經(jīng)營困境。但一個嚴酷的事實是，與服務(wù)于某一地區(qū)觀眾的劇場、多是處于開放空間的景區(qū)相比，復(fù)業(yè)對于影院來說更加艱難。別的不說，有哪些影片可供放映，就是一個大問題。

　　在柏林國際電影節(jié)、東京國際電影節(jié)、香港國際電影節(jié)上斬獲重要獎項的影片《第一次的離別》日前曾宣布，將于影院復(fù)業(yè)首日全國公映。隨著《通知》的印發(fā)，該片宣布兌現(xiàn)承諾，正式定檔7月20日“主動跑第一棒”。

　　該片出品方之一大象伙伴影業(yè)創(chuàng)始人吳飛躍說：“沒有人能想到，我們與大銀幕上光影的離別、與電影院的離別，竟然會如此之久�！脛e盼重逢’是當下電影人和影迷共同的心情。我們和所有出品方伙伴充分溝通之后，決定奉上歷經(jīng)3年精心打磨的這部心血之作，表達對電影院的想念與支持，也為觀眾帶來一場純真美好的光影治愈之旅。期盼盡快與觀眾在影院重逢�！�

　　《第一次的離別》是全球A類電影節(jié)的寵兒，它由多個獎項加持，是一部非常有治愈感的影片，被稱為“中國版《小鞋子》”。影片以新疆男孩艾薩的生活為線索，講述了他和青梅竹馬的好朋友凱麗之間動人的童年故事，以及他對母親的愛。

　　對于觀眾來說，暌違影院數(shù)月之后，在大銀幕上欣賞這樣一部充滿溫情的影片，再合適不過。大象伙伴影業(yè)特地發(fā)起了“久別盼重逢”邀約觀影行動，倡議久別影院的觀眾向此前最后一次陪伴觀影的人，或向影院復(fù)業(yè)后最想同行觀影的人發(fā)出邀請，一起欣賞《第一次的離別》，用一種儀式感為漫長的“離別”畫上句號。

　　然而，對于片方而言，此前在全國各地影院復(fù)業(yè)情況尚未完全確定的前提下，宣布定檔7月20日，需要很大的勇氣與魄力�！斑@個決定，我們確實有過猶豫，如果到時候走進影院的觀眾不夠多，就意味著巨大的票房風險；可如果沒有足夠多、有吸引力的優(yōu)質(zhì)新片上映，觀眾的觀影熱情又很難被迅速調(diào)動起來，要重建觀眾對影院的信心，就需要更長的時間。這樣的局面總需要破局人。”

　　未知和不確定性無法消除，好在好消息接踵而來。有不少影院管理人員在“大象”的微信公眾號評論區(qū)留言：“保證旗下影院必須排滿！”“100%排片！”多個影城公眾號轉(zhuǎn)載了《第一次的離別》定檔文章，好幾家院線和大型影院管理公司不僅在官方渠道上轉(zhuǎn)發(fā)消息，還主動找“大象”商談合作的具體想法，圍繞“久別盼重逢”的主題，聊各種復(fù)業(yè)的計劃和策劃。“大家都很振奮�！眳秋w躍說，“已經(jīng)有影院經(jīng)理在和我們討論怎么布置影院了。屆時，會有承載影院半年期盼的歡迎語、貼滿影迷思念之情的留言墻、互訴衷腸的映后交流……”

　　疫情一方面讓電影人憋足了勁兒，迎接影院復(fù)業(yè)；另一方面，也敦促電影人反思，對收入多元化、經(jīng)營差異化有了更大的自覺性。疫情期間，《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》《源·彩虹》等影片改為線上發(fā)行，或者由相關(guān)企業(yè)兜底發(fā)行，觀眾免費觀看，或者在視頻網(wǎng)站、“移動電影院”App等平臺付費點播，探索不同的宣發(fā)模式。

　　吳飛躍介紹，疫情期間，大象伙伴影業(yè)加速了在互聯(lián)網(wǎng)端的創(chuàng)作和發(fā)行探索�！暗鹊揭咔榻Y(jié)束，‘大象點映’將著手聯(lián)合全國范圍內(nèi)一直在緊密合作的影院管理公司、影院，共建一個差異化經(jīng)營的放映體系。”

　　短 評 

　　由于經(jīng)歷疫情的電影市場發(fā)展態(tài)勢不明朗，觀眾的觀影意愿不好預(yù)判，票房壓力大、風險高等原因，始終沒有新片明確表示愿意復(fù)業(yè)后第一時間上映。大家都在等待市場先熱起來再做打算，可是沒有人主動“出手”，市場就無法熱起來，《第一次的離別》終于打破了僵局。

　　《第一次的離別》并非高度工業(yè)化的商業(yè)類型片，而是頗具文藝色彩，其內(nèi)涵、基調(diào)很適合疫情得到控制、影院復(fù)業(yè)之初這一時間節(jié)點，復(fù)業(yè)首日上映不僅以行動支持了院線，提振行業(yè)信心、滿足觀眾需求，也很有可能在票房上為影片贏得更廣闊的空間。挑戰(zhàn)總是與機遇并存，與其等待市場熱，不如主動添把火�！板e峰上映”體現(xiàn)的是宣發(fā)、營銷策略的差異化，而差異化也正是此次疫情帶給電影人的啟示之一。

　　“敢為天下先”的選擇了不起，但撬動疫情之后的電影市場，僅靠一兩部新片是不夠的。經(jīng)歷了困難時刻的影院和選擇復(fù)業(yè)之初上映的影片，如果能獲得一定的政策扶持，院線為其在排片上給予一定傾斜，對共同促進市場復(fù)蘇應(yīng)該大有裨益。當然，市場復(fù)蘇的關(guān)鍵是觀眾——大家喊了好幾個月要進電影院，到時候，可別忘了去。