2021年，中國文化產(chǎn)業(yè)在"雙循環(huán)"新發(fā)展格局、全球疫情加速沖擊、"十四五"產(chǎn)業(yè)規(guī)劃陸續(xù)出臺等背景下，產(chǎn)業(yè)結構不斷調(diào)整，消費需求繼續(xù)釋放，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大。

　　1月21日，中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會聯(lián)合中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院，共同發(fā)布《2021年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展回望及對策建議研究報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2021年，中國文化產(chǎn)業(yè)在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、全球疫情加速沖擊、“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃陸續(xù)出臺等背景下，產(chǎn)業(yè)結構不斷調(diào)整，消費需求繼續(xù)釋放，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大。

　　“雖然線下文化產(chǎn)業(yè)遭受挫折，但隨著文化和科技深度融合，新技術、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為促進文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的重要力量�！奈濉瘯r期，我國文化產(chǎn)業(yè)將在國民經(jīng)濟主戰(zhàn)場繼續(xù)發(fā)揮更為重要的支撐和帶動作用。”中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會秘書長顧漢春向記者表示。

　　元宇宙與鄉(xiāng)村振興等成時下熱點

　　報告依據(jù)新媒體數(shù)據(jù)平臺新榜對“年度文化產(chǎn)業(yè)熱點關鍵詞的傳播力和影響力”的數(shù)據(jù)分析，結合專家意見，對2021年度我國文化產(chǎn)業(yè)“十二大”熱點現(xiàn)象進行盤點，分別是元宇宙、NFT、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字文化、傳統(tǒng)文化“活化”、虛擬數(shù)字人、直播電商、游戲電競、沉浸式娛樂、“亞文化”、快文娛以及私域流量。報告對各熱點原因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展提綱挈領地總結，同時通過對浙江中南卡通虛擬IP及動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、米糖文創(chuàng)“懶人便利商店IP”、山東日照白鷺灣美術館小鎮(zhèn)、江蘇省太倉市電站村等案例的分析，分享數(shù)字文化、文旅振興鄉(xiāng)村的成功應用。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要資本賦能

　　報告指出，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重是否到5%成為衡量其是否成為支柱性產(chǎn)業(yè)的重要標準，我國從文化大國到文化強國之路仍然很漫長。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)還存在缺乏“文化”支撐、缺乏優(yōu)質(zhì)消費供給，產(chǎn)業(yè)結構、政策、環(huán)境不完善，人才匱乏等諸多問題，同時文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展很多還流于表面。針對以上種種問題，報告也提出對策建議，希望明確認識文化支撐和文化屬性，不斷提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，政府要加強文化產(chǎn)業(yè)頂層設計與立法規(guī)范，同時引導幫助文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并大力扶持文化企業(yè)進行創(chuàng)新研發(fā)工作，加大對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的支持力度、對數(shù)字內(nèi)容的建設與管理，強化招人留人舉措，幫助企業(yè)留住人才。報告強調(diào)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要金融賦能，金融要從政策、機構、企業(yè)信用評價、資產(chǎn)管理體系、擔保形式、人才培養(yǎng)等多方面創(chuàng)新，讓資本賦能，深化文化與金融合作，幫助文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“園區(qū)”與“數(shù)字化”是重要抓手

　　報告對國家《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》進行了解讀。新發(fā)展階段，全國文化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)以高質(zhì)量發(fā)展為主題，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，深化文化與科技融合，并以園區(qū)為重要載體，激發(fā)市場主體活力，不斷優(yōu)化空間布局，促進區(qū)域、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育國際合作競爭優(yōu)勢。

　　對于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和數(shù)字化這兩個促進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，報告從多個層面進行了深度解讀。在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)方面，報告介紹了國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的基本情況及其示范性，并從創(chuàng)建內(nèi)容、流程、核心關鍵等方面對“十四五”時期如何創(chuàng)建國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)進行了詳細分析，從園區(qū)和政府兩個層面對國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展提出了建議，對正在創(chuàng)建國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的成都梵木文化產(chǎn)業(yè)園進行了案例分析。

　　在數(shù)字化方面，科技已成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力，疫情防控常態(tài)化催生了“云展覽”“云旅游”“云演藝”等新業(yè)態(tài)，加速了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程，對數(shù)字化工具應用、內(nèi)容形式帶來極大創(chuàng)新；基于大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、知識圖譜、人工智能、多媒體、GIS等現(xiàn)代信息技術真正讓文化遺產(chǎn)“活”起來，實現(xiàn)文化資源保護及傳承利用；數(shù)字經(jīng)濟成為文化旅游轉(zhuǎn)型升級的重要引擎，智聯(lián)萬物不僅為文旅融合提供豐富的基礎設施，也持續(xù)推動傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級；新文創(chuàng)、新業(yè)態(tài)激發(fā)新體驗新消費，“泛娛樂”“新文創(chuàng)”“國潮”的流行更是反映當代年輕人的文化自信和文化認同。報告介紹了騰訊公司“一部手機游云南”“云游敦煌”“黃河非遺數(shù)字館”等案例，體現(xiàn)“文化+數(shù)字”下，科技助力文旅新融合新發(fā)展的典型代表和創(chuàng)新實踐。

　　此報告得到故宮博物院原院長、故宮學院院長單霽翔，中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院院長熊澄宇，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長范周，真格基金聯(lián)合創(chuàng)始人王強，中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文，騰訊云副總裁、騰訊文旅總裁曾佳欣等行業(yè)專家的指導意見。西安大唐西市文化產(chǎn)業(yè)集團、浙江中南卡通股份有限公司、吉林動畫學院反映了相關行業(yè)問題和建議。

　　顧漢春說，未來，中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會、中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院還將繼續(xù)集合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，深化服務產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、政企對接、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、智慧文旅、品牌活動等發(fā)展方向，助力我國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。