把社會效益放在首位，致力于建立社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的精品創(chuàng)作生產(chǎn)體制機制和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，是我國電視劇市場當前所處的狀態(tài)。

　　近兩年來，“唯流量”的亂象逐漸被清除，文娛環(huán)境日趨清朗，產(chǎn)業(yè)與市場面臨深刻變局。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年生產(chǎn)電視劇194部6736集，電視動畫片78372分鐘。而2018年至2020年，全年生產(chǎn)電視劇依次為323部13726集、254部10646集、202部7476集。伴隨著我國電視劇產(chǎn)量連續(xù)4年下降，“提質(zhì)減量”已成行業(yè)共識，擁有高收視、高口碑“雙高效應(yīng)”的電視劇大量涌現(xiàn)，為影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展指明了方向。

　　主旋律“出圈”

　　近日，由中央廣播電視總臺發(fā)布的《2021中國電視劇發(fā)展報告》顯示，2021年青年觀眾最喜歡的十大國產(chǎn)劇分別是：《覺醒年代》《大決戰(zhàn)》《山海情》《跨過鴨綠江》《掃黑風暴》《叛逆者》《流金歲月》《功勛》《小舍得》《理想之城》。

　　進入2022年，在中國視聽大數(shù)據(jù)上，身居前排的仍然是《人世間》《愛拼會贏》《心居》《相逢時節(jié)》等電視劇。

　　這些接連上演上線的現(xiàn)實題材影視作品為何叫好又叫座？清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認為，“正能量”“演技在線”“劇情吸引人”“制作精良”“時代感”“勵志”“劇情緊湊”“沉浸式追劇”“內(nèi)容突圍”成為優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電視劇青年觀眾情緒落點的高頻詞匯，2021年中國電視劇的發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)出強化質(zhì)量目標、弱化數(shù)量指標、向上向善、向前向美等價值取向。

　　主旋律題材劇出圈，成為影視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)投資價值回報的心儀方向。如今，一線衛(wèi)視與視頻平臺并駕齊驅(qū)，成為電視劇播放渠道的兩大主力。在市場份額中占據(jù)第一梯隊的“愛騰優(yōu)”三大長視頻播出平臺2022年的片單中，愛奇藝將推出路遙的《人生》、雙雪濤的《平原上的摩西》，騰訊視頻將推出金宇澄的《繁花》以及余華的《文城》，優(yōu)酷有《冬日暖陽》《情滿九道彎》等。

　　與電視臺制播方式有所區(qū)別的是，視頻平臺把付費用戶增量視為企業(yè)優(yōu)勢所在。誰能掌握住電視劇觀眾最重視的審美特征、付費意愿、觀看習慣、觀看場景，誰就擁有了前瞻性的布局，從而“吃”到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紅利。

　　近日，58集電視劇《人世間》雖然已經(jīng)播完全集，但在云合數(shù)據(jù)有效播放霸屏榜上，該片依然熱度不減，到3月22日，市場占有率仍高達15.3%。該片出品人，騰訊集團副總裁、閱文集團首席執(zhí)行官程武說：“我們做內(nèi)容的使命是希望讓好故事生生不息。文學(xué)與影視的有機跨界和融合，需要以文學(xué)為起點，以影視創(chuàng)造全民共鳴點，然后反哺文學(xué)。這也是講好中國故事、打造中國獨特IP的中國模式�！�

　　隨著更多的“爆款劇”走向市場，“好書+好劇”的主旋律影視劇新范式日漸成熟，影視公司樹立口碑、深耕賽道的奧義在于用實打?qū)嵉木妨ψ鱽斫邮苡^眾的評價。而從目前整個影視劇市場更加注重內(nèi)容傳播的良性生態(tài)中看，優(yōu)質(zhì)電視劇正走進“春天”。

　　錢花在刀刃上

　　2月份，國家廣播電視總局發(fā)布《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》，對建設(shè)高標準電視劇市場體系寄予厚望。

　　針對我國電視劇發(fā)展存在的不平衡不充分、精品供給和需求不完全匹配以及電視劇產(chǎn)業(yè)競爭力不強等現(xiàn)象，《規(guī)劃》提出提升電視劇市場主體活力、創(chuàng)造力和競爭力，做大做強做優(yōu)國有電視劇企業(yè)，關(guān)心支持民營電視劇企業(yè)，精心培育電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)，“十四五”期間打造10家至15家具有較強創(chuàng)作生產(chǎn)能力的電視劇企業(yè)。

　　擁有海量用戶的互聯(lián)網(wǎng)平臺如何發(fā)揮規(guī)模、數(shù)據(jù)、技術(shù)等優(yōu)勢，有序參與電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)經(jīng)營活動，是積極推動電視劇市場健康繁榮的重要力量。

　　3月1日，作為“愛騰優(yōu)”中唯一獨立上市企業(yè)，愛奇藝公布了2021年第四季度及全年財務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2021年第四季度實現(xiàn)營收74億元人民幣，全年總營收達到306億元人民幣，同比增長3%。

　　愛奇藝的優(yōu)勢在于自制能力領(lǐng)先，企業(yè)降本增效策略持續(xù)生效。在長視頻領(lǐng)域，內(nèi)容成本一直是燒錢大項，愛奇藝將資源更多地傾斜給頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以降本來開源，力求讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效益最大化。有分析指出，在國內(nèi)加大天價片酬打擊力度、改善影視制作環(huán)節(jié)的利益分配格局、升級版權(quán)保護的大環(huán)境下，愛奇藝這類IP儲備和產(chǎn)出大戶受益，通過壓縮內(nèi)容成本、擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，使公司實現(xiàn)內(nèi)容價值提升。

　　3月23日，騰訊控股發(fā)布2021年第四季度及全年財報，其中提及騰訊視頻的付費會員數(shù)已達1.24億、同比增長1%。騰訊視頻一直是流量路線的代表，多款大IP在手，尤其是去年下半年以來，相繼推出了口碑與熱度雙收的代表作。

　　《人世間》就是由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車”聯(lián)合推出的劇集。這部改編自第十屆“茅盾文學(xué)獎”獲獎作品、中國當代作家梁曉聲的長篇小說《人世間》，在尚未獲得“茅盾文學(xué)獎”時，其原著就以其厚重的歷史底蘊和真實的人間情感得到不同年齡段人們的共鳴，也因此吸引了騰訊影業(yè)和李路導(dǎo)演的注意，獲得影視改編權(quán)并進行開發(fā)。電視劇播出后，該劇也確如主創(chuàng)預(yù)計贏得很多青年觀眾的追捧。

　　文學(xué)影視親密接觸

　　伴隨著電視劇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和人民群眾精神文化生活需求升級，主流文化、主流平臺、主流電視劇持續(xù)引領(lǐng)中國文藝精品創(chuàng)作，批量原創(chuàng)精品開辟了國產(chǎn)電視劇的新氣象，電視劇行業(yè)發(fā)展跨入了新階段。

　　從《人民的名義》《山海情》到《人世間》，其背后都有著優(yōu)質(zhì)的文學(xué)原著作為支撐。文學(xué)作品如何成為影視作品開發(fā)的一大源頭，為影視行業(yè)下一階段的發(fā)展帶來更大潛力？

　　中國作協(xié)副主席閻晶明指出，許多經(jīng)典現(xiàn)代小說，本身天然具有動感的故事和曲折的情節(jié)。影視藝術(shù)完全可以根據(jù)自身需要進行適當選擇，從而完成一部上乘之作。

　　梁曉聲在談到電視劇《人世間》的影視創(chuàng)作時坦言：“影視劇對于我想表達的思想進行了很好的提煉。電視劇將部分角色和情節(jié)從概念化變?yōu)榫呦蠡又腔鄣剡M行戲劇展現(xiàn)，例如對于周母這個角色的刻畫、將周父認可鄭娟的情節(jié)改為讓鄭娟在門口聽到父子倆掏心掏肺的對話等，這些改動都證明了導(dǎo)演與改編者對原作的提升。如果小說可以重寫，我想將主創(chuàng)們的智慧都融進去。”

　　在經(jīng)典文學(xué)作品紛紛變身影視IP的熱度中，王蒙的《這邊風景》、滕肖瀾的《城中之城》、賈平凹的《秦腔》、蘇童的《黃雀記》這些優(yōu)秀作品也紛紛宣布開啟影視化。

　　值得注意的是，盡管優(yōu)秀文學(xué)作品改編的電視劇令市場看好，不過其影視化之路也存在不小難度，特別是投資大、改編難度大等問題也逐漸凸顯。以路遙的知名作品《平凡的世界》為例，基于上述原因，曾一度20多年沒找到合適的投資方牽頭拍攝。而想改編好體量同樣高達百萬字的《人世間》一樣難度不小。程武表示，這部劇集的開發(fā)以文學(xué)為起點，以影視創(chuàng)造全民共鳴點，整合了優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作力量，在拍攝過程中又全力把控整體實物細節(jié)，這樣才能讓好故事生生不息。（經(jīng)濟日報記者 敖 蓉 ）