陸 飛

　　近年來(lái)，圖書(shū)消費(fèi)用戶(hù)的年輕化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，越來(lái)越多的青年人通過(guò)閱讀找到適合自己的學(xué)習(xí)方法與成長(zhǎng)方向。特別是在青年群體成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主力軍的當(dāng)下，如何進(jìn)一步滿(mǎn)足青年群體的閱讀需求，值得仔細(xì)研究。

　　目前，青年群體的閱讀模式仍處于“基礎(chǔ)建設(shè)”階段。數(shù)據(jù)顯示，在閱讀時(shí)間占比中，青年人花費(fèi)在學(xué)習(xí)、考試類(lèi)書(shū)籍上的閱讀時(shí)間最多。同時(shí)，這一群體還愛(ài)讀小說(shuō)、青春文學(xué)等類(lèi)型的書(shū)籍，并在外語(yǔ)學(xué)習(xí)、IT與互聯(lián)網(wǎng)等方面下足了功夫。

　　從需求側(cè)看，青年人的書(shū)單主要包括考試、婚戀、心理學(xué)和文學(xué)小說(shuō)類(lèi)書(shū)籍，消費(fèi)金額增幅均明顯大于平均值。但在管理、經(jīng)濟(jì)、法律、歷史等方面仍需閱讀和閱歷的積淀。

　　從供給側(cè)看，部分書(shū)商為了追求銷(xiāo)量與業(yè)績(jī)，經(jīng)常會(huì)基于表面消費(fèi)現(xiàn)象，以“年輕化”為噱頭，為青年群體貼標(biāo)簽，并依照刻板化標(biāo)簽推出各類(lèi)書(shū)籍。例如，將封面設(shè)計(jì)得時(shí)尚亮眼、取各種華而不實(shí)的書(shū)名，抑或是利用二次元、社交、段子等流行文化作為營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。但是，這種表面功夫只是對(duì)消費(fèi)現(xiàn)象的膚淺解讀，對(duì)于青年人的真實(shí)需求，仍需要進(jìn)一步深入探討和理解。

　　事實(shí)上，這一屆青年消費(fèi)群體的文化素養(yǎng)較高，在思想上更加包容多元，興趣更加廣泛多樣，自身具有更超前的想法與創(chuàng)新能力。表現(xiàn)在精神消費(fèi)上，是青年群體更希望通過(guò)閱讀來(lái)獲得知識(shí)、共鳴與認(rèn)同。如故宮IP的走紅、文物綜藝的大熱等，都是通過(guò)與青年人在感情上共鳴，增加民族自豪感，在文化上賦予知識(shí)，增強(qiáng)文化自豪感。

　　對(duì)此，出版商在策劃書(shū)籍時(shí)，可以更多地從知識(shí)、情感、精神層面著手，在內(nèi)容上更加貼近青年人的價(jià)值觀(guān)和世界觀(guān)，打造更多精品好書(shū)，這樣才能得到更多青年人認(rèn)可。

　　(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)