文化人最擅長(zhǎng)什么？做內(nèi)容。文化人最不擅長(zhǎng)的是什么？根據(jù)這些年的觀察，我覺(jué)得是做生意。文化機(jī)構(gòu)的短板是什么？第一個(gè)是經(jīng)營(yíng)管理，第二個(gè)是技術(shù)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的痛點(diǎn)是什么？據(jù)我們觀察，痛點(diǎn)主要是建平臺(tái)。

　　想文化人之所想，急文化機(jī)構(gòu)之所急。堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，今天主要圍繞這些問(wèn)題的思考來(lái)展開(kāi)。

　　中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》專門有一項(xiàng)重要任務(wù)，就是“鼓勵(lì)和支持文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播影視、網(wǎng)絡(luò)文化、文藝等領(lǐng)域的各類文化機(jī)構(gòu)接入國(guó)家文化專網(wǎng)，利用文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑�！�

　　文化機(jī)構(gòu)如何接入國(guó)家文化專網(wǎng)？

　　國(guó)家文化專網(wǎng)是對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施進(jìn)行改造升級(jí)而形成的，不是重復(fù)建設(shè)。

　　國(guó)家文化專網(wǎng)的第一個(gè)重要任務(wù)，就是貫通各級(jí)各類文化機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，使所有的文化機(jī)構(gòu)通過(guò)國(guó)家文化專網(wǎng)能夠聯(lián)通、貫通，形成一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)，同時(shí)在國(guó)家文化專網(wǎng)上搭建一個(gè)“數(shù)據(jù)超市”，文化機(jī)構(gòu)和個(gè)人在“數(shù)據(jù)超市”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)，有數(shù)據(jù)的賣數(shù)據(jù)，沒(méi)有數(shù)據(jù)的買數(shù)據(jù)。當(dāng)然，國(guó)家文化專網(wǎng)還可以通過(guò)算力設(shè)施提供算力服務(wù)。

　　在此基礎(chǔ)上，可以打造一張同消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)并行的生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)，其主要功能有三個(gè)，第一個(gè)是閉環(huán)運(yùn)行，第二個(gè)是標(biāo)識(shí)解析，第三個(gè)是結(jié)算支付。

　　有了國(guó)家文化專網(wǎng)，有線電視網(wǎng)絡(luò)公司就可以開(kāi)發(fā)一種新業(yè)務(wù)，我們把它叫做國(guó)家文化專網(wǎng)接入服務(wù)，文化機(jī)構(gòu)通過(guò)各地有線電視網(wǎng)絡(luò)就可以接入國(guó)家文化專網(wǎng)。

　　國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系有什么？

　　文化機(jī)構(gòu)通過(guò)接入國(guó)家文化專網(wǎng)，就導(dǎo)入了國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系。國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系有什么？

　　有數(shù)據(jù)：按照“物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)”的原則，一是匯集文物、古籍、美術(shù)、地方戲曲劇種、民族民間文藝、農(nóng)耕文明遺址等數(shù)據(jù)資源，數(shù)據(jù)量非常大；二是開(kāi)展紅色基因庫(kù)建設(shè)，從2020年開(kāi)始，以中宣部命名的全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地為對(duì)象，對(duì)紅色紀(jì)念館當(dāng)中的藏品、設(shè)施做高精度的數(shù)據(jù)采集；三是貫通已建或者在建的思想理論、文化文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化文藝等領(lǐng)域的文化專題數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)量是非常大的，但都是分散的，數(shù)據(jù)孤島的現(xiàn)象還是比較突出。

　　有標(biāo)準(zhǔn)：從2019年開(kāi)始，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（現(xiàn)為文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)委員會(huì)）組織業(yè)內(nèi)文化機(jī)構(gòu)、科研院所，制定國(guó)家文化大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系。按照目前規(guī)劃，標(biāo)準(zhǔn)大概有70個(gè)左右，去年10月份已經(jīng)公布了11個(gè)，近期已經(jīng)成熟的大概有8個(gè)左右，會(huì)陸續(xù)公布。

　　有客戶：國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系架構(gòu)簡(jiǎn)單說(shuō)就是“兩側(cè)四端”，“兩側(cè)”分別是供給側(cè)、需求側(cè)，“四端”分別是資源端、生產(chǎn)端、消費(fèi)端和云端。其中資源端和生產(chǎn)端將近5萬(wàn)家，主要是在三個(gè)領(lǐng)域，第一個(gè)是公共文化機(jī)構(gòu)，包括文化館、圖書館、博物館、紀(jì)念館、美術(shù)館、檔案館等；第二個(gè)是文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，包括電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊社、出版社、文藝院團(tuán)、影視公司、設(shè)計(jì)公司等；第三個(gè)是高�？蒲袡C(jī)構(gòu)，比如文藝中心或文藝發(fā)展中心、資料館、藝術(shù)院校、考古研究所、服裝學(xué)院等。消費(fèi)端從大的方面講，包括線上和線下兩部分。線上分為“大屏”和“小屏”兩個(gè)方面，“大屏”主要是指電視機(jī)、戶外大屏，“小屏”主要是指手機(jī)和移動(dòng)終端。線下主要兩個(gè)方面，一個(gè)是宣傳文化系統(tǒng)內(nèi)，包括文化館、新華書店、新時(shí)代文明實(shí)踐中心、縣級(jí)融媒體中心、文化館、圖書館、博物館、旅游景區(qū)，另一個(gè)是宣傳文化系統(tǒng)外，包括學(xué)校、火車站、機(jī)場(chǎng)、購(gòu)物中心、城市廣場(chǎng)、商業(yè)街區(qū)等。消費(fèi)端的機(jī)構(gòu)數(shù)量就多了，A級(jí)旅游景區(qū)全國(guó)有1萬(wàn)多家，學(xué)校有20多萬(wàn)所。

　　有交易：基于國(guó)家文化專網(wǎng)搭建的“數(shù)據(jù)超市”，用于滿足法人機(jī)構(gòu)和公民個(gè)人買賣數(shù)據(jù)的需求�！皵�(shù)據(jù)超市”還有一個(gè)很重要的功能，就是搜索查詢。“數(shù)據(jù)超市”即全國(guó)文化大數(shù)據(jù)交易體系，既是供給和需求的中介，也是生產(chǎn)和消費(fèi)的中介。

　　有安全感：數(shù)據(jù)安全是文化數(shù)字化的核心問(wèn)題，或者說(shuō)是基礎(chǔ)性問(wèn)題。國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略文件為數(shù)據(jù)安全設(shè)置多道閘門。第一道閘門是國(guó)家文化專網(wǎng)，它是閉環(huán)的，是與公網(wǎng)物理隔離的。第二道閘門是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)是分布式的。每家文化機(jī)構(gòu)都有自己的數(shù)據(jù)，一般情況下都在自己的數(shù)據(jù)中心存儲(chǔ)，千萬(wàn)不要說(shuō)搞文化大數(shù)據(jù)了，就把所有的數(shù)據(jù)都擱到一起，一定是物理分布，就是誰(shuí)的數(shù)據(jù)就在誰(shuí)那兒放著，但要通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)即國(guó)家文化專網(wǎng)把它連到一起，形成一個(gè)邏輯關(guān)聯(lián)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一接口，解除文化機(jī)構(gòu)的后顧之憂。第三道閘門是標(biāo)識(shí)解析可溯源。國(guó)家文化專網(wǎng)要運(yùn)行，必須有一個(gè)相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)的域名解析技術(shù)系統(tǒng)，我們把它叫做標(biāo)識(shí)解析系統(tǒng)，也就是標(biāo)識(shí)編碼登記注冊(cè)和解析服務(wù)的技術(shù)系統(tǒng)。同時(shí)在各個(gè)文化機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，裝配底層關(guān)聯(lián)服務(wù)引擎和應(yīng)用業(yè)務(wù)軟件。這樣就實(shí)現(xiàn)了從資源端到交易，再到生產(chǎn)加工再到運(yùn)營(yíng)，再到消費(fèi)體驗(yàn)，一個(gè)全生命鏈條的過(guò)程中，由標(biāo)識(shí)解析服務(wù)系統(tǒng)貫穿其中可溯源，確保每個(gè)文化數(shù)據(jù)的安全。

　　接入國(guó)家文化專網(wǎng)還能干什么？

　　接入國(guó)家文化專網(wǎng)以后，能夠?qū)訃?guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，成為國(guó)家大文化大數(shù)據(jù)體系的一個(gè)組成部分，除了這個(gè)還能干什么？

　　不用自己建平臺(tái)：大家都在建平臺(tái)，投入都很大，維護(hù)成本很高，還要想各種辦法引流，利用效率不是太高。如果接入國(guó)家文化專網(wǎng)，導(dǎo)入國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，通過(guò)裝配底層關(guān)聯(lián)集成系統(tǒng)，每個(gè)文化機(jī)構(gòu)就搭建起數(shù)字化文化生產(chǎn)線。在生產(chǎn)線上，通過(guò)解構(gòu)數(shù)據(jù)、關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)、重構(gòu)數(shù)據(jù)、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，形成了兩個(gè)產(chǎn)品，第一個(gè)就是文化資源數(shù)據(jù)，我把它比喻成是“種子”，第二個(gè)就是文化數(shù)字內(nèi)容，我把它比喻成是“小麥”或者“面包”。如果有文化資源，就去加工數(shù)據(jù)，通過(guò)解構(gòu)、關(guān)聯(lián)形成文化資源數(shù)據(jù)，進(jìn)入“數(shù)據(jù)超市”賣數(shù)據(jù)；如果沒(méi)有數(shù)據(jù)，就在“數(shù)據(jù)超市”購(gòu)買數(shù)據(jù)，然后把它轉(zhuǎn)化為文化數(shù)字內(nèi)容，再進(jìn)入“數(shù)據(jù)超市”交易。接入國(guó)家文化專網(wǎng)以后，不用自己建平臺(tái)打造數(shù)字化文化生產(chǎn)線完全就可以，平臺(tái)主要是由國(guó)家文化專網(wǎng)和文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)來(lái)做。

　　創(chuàng)新業(yè)態(tài)：這幾年我一直在提這個(gè)概念，就是未來(lái)的圖書到底是什么樣式的，這應(yīng)該是出版界探討的很重要問(wèn)題。如果未來(lái)圖書的樣式定不下來(lái)，轉(zhuǎn)型升級(jí)會(huì)遇到很多問(wèn)題，包括定價(jià)問(wèn)題等。通過(guò)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，實(shí)際上也在探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新，就是要把零散的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來(lái)，把思想理論、文化文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化文藝等不同領(lǐng)域的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來(lái)，把文字的、圖片的、音頻的、視頻的、平面的、立體的不同業(yè)態(tài)關(guān)聯(lián)起來(lái)，而且把數(shù)據(jù)源和實(shí)體關(guān)聯(lián)起來(lái)，通過(guò)內(nèi)關(guān)聯(lián)和外關(guān)聯(lián)，就形成了關(guān)聯(lián)鏈，未來(lái)的業(yè)態(tài)可能是以關(guān)聯(lián)鏈面目出現(xiàn)的。我經(jīng)常講一個(gè)例子，原來(lái)參加律師資格考試，只有一種輔導(dǎo)教材，什么學(xué)歷背景都用一套書，這是過(guò)去的形態(tài)。以后形態(tài)會(huì)是什么樣？應(yīng)該是不同的學(xué)歷背景，應(yīng)該有不同的輔導(dǎo)教材——“千人千面千樣書”。通過(guò)給不同學(xué)歷背景的人提供不同的關(guān)聯(lián)鏈，把存量數(shù)據(jù)都利用起來(lái)了，用了誰(shuí)的數(shù)據(jù)就給誰(shuí)付款，圖書的新樣式就出現(xiàn)了。

　　精準(zhǔn)檢索：我開(kāi)玩笑說(shuō)，在垃圾場(chǎng)里檢索，檢索出來(lái)的全是垃圾。如果在國(guó)家文化專網(wǎng)里檢索，檢索出來(lái)的全是精品，同時(shí)還可以節(jié)約時(shí)間，檢索到的是關(guān)聯(lián)鏈，通過(guò)關(guān)聯(lián)鏈找到了應(yīng)該掌握的或需要的東西，凈化了互聯(lián)網(wǎng)空間。

　　探索低成本數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路

　　我們?cè)谖幕w制改革過(guò)程中，實(shí)際上走了一條低成本的改革之路。現(xiàn)在講數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是講發(fā)展，我們也應(yīng)該走一條低成本的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。怎么能夠?qū)崿F(xiàn)這種低成本？我想最主要的有三個(gè)方面：

　　“就地取材”：中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)依托已建或者在建的數(shù)字化工程和數(shù)據(jù)庫(kù)而形成，不是重新去采集，只需要把“數(shù)據(jù)孤島”連到一起就可以形成；國(guó)家文化專網(wǎng)依托現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施而形成，不搞重復(fù)建設(shè)。

　　“抱團(tuán)取暖”：就是各級(jí)各類文化機(jī)構(gòu)通過(guò)國(guó)家文化專網(wǎng)聯(lián)合到一起，不能再出現(xiàn)過(guò)去那種情況：做出版的不了解有線電視網(wǎng)，做電視的不了解出版，搞文化藝術(shù)對(duì)出版和廣電很陌生。大家都很困難，那就聯(lián)合到一起，組織一場(chǎng)宣傳文化戰(zhàn)線的“大會(huì)戰(zhàn)”。

　　依托現(xiàn)有工作基礎(chǔ)：有很多基礎(chǔ)工作已經(jīng)做得很好了，比如說(shuō)標(biāo)識(shí)解析，ISLI的注冊(cè)用戶目前全國(guó)有1800多家，其中圖書出版社有400多家，業(yè)務(wù)開(kāi)展的有508家，其中廣東已經(jīng)有18家出版社裝配了底層關(guān)聯(lián)集成系統(tǒng)，廣東以外的天津人民出版社、新疆工業(yè)技術(shù)等出版社也裝配了底層關(guān)聯(lián)集成系統(tǒng)。這些文化機(jī)構(gòu)只要接入國(guó)家文化專網(wǎng)，就可以進(jìn)入“數(shù)據(jù)超市”，進(jìn)行文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的交易，實(shí)際上就是找到了平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)不用自己建，直接用就可以了。

　　最后希望出版界能夠?qū)?guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，能夠?qū)?shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系給予關(guān)注、開(kāi)展研究，應(yīng)用到出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)之中。（作者高書生系中宣部文改辦原副主任、一級(jí)巡視員，本文為其在“獻(xiàn)禮建黨百年 致敬”十四五“，智慧出版時(shí)代報(bào)告”高端論壇“上的報(bào)告精選，有刪減）