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直播《茶館》意在覓更多“知音”

2022年06月19日 07:57    來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)-經(jīng)濟日報   

  5000萬,這個數(shù)字是北京人藝話劇《茶館》最新一場演出的觀眾人次。在北京人藝70周年院慶紀(jì)念活動中,8K錄制并在線直播的話劇《茶館》吸引了高達(dá)5000萬人次進入直播間,在全網(wǎng)掀起了線上看話劇熱潮。

  受時空限制,話劇一直是門小眾藝術(shù)。這次北京人藝以線上直播方式拓展劇場邊界,讓很多此前沒有機會走進劇場的觀眾大飽眼福。一方面,這次北京人藝直播的多場話劇都是爐火純青的經(jīng)典佳作,以《茶館》為例,每次“開張”總是一票難求,直播讓觀眾足不出戶就欣賞到“天花板”級藝術(shù)盛宴,十分難得。另一方面,直播能取得理想效果離不開背后先進數(shù)字技術(shù)的支持。70周年院慶版《茶館》首次采用8K技術(shù)錄制,通過高清實時直播向全網(wǎng)觀眾完整呈現(xiàn),大大提升了觀眾的參與感和沉浸體驗。

  既然直播話劇有人氣,技術(shù)也逐漸成熟,未來有沒有可能成為演出市場的“新常態(tài)”呢?坦率地說,直播這種形式雖然可以使話劇藝術(shù)得到更大范圍的傳播,但話劇的真正魅力還在舞臺現(xiàn)場。雖然國外有戲劇電影,但多數(shù)影片只不過是具有一種與舞臺劇相似的結(jié)構(gòu),并不是直接把舞臺作品搬上屏幕。話劇三要素是演員、舞臺和觀眾,缺一不可。只有坐在臺下,觀眾才能感受演員細(xì)膩的表演,同時,觀眾與演員產(chǎn)生的互動也促成了話劇獨一無二的藝術(shù)魅力。

  另外,線上演出的商業(yè)模式還未真正走通。雖然疫情之下演出市場紛紛嘗試“云端”轉(zhuǎn)型,但目前來看,線上演唱會這種大眾演出也很難通過賣票實現(xiàn)盈利,更何況相對小眾的話劇。目前,線上演出的變現(xiàn)方式除了門票,還有廣告和品牌冠名。但這類情況主要表現(xiàn)在知名度較高的藝人身上,冠名商只有在藝人影響力足夠高的情況下才會一擲千金,像話劇這樣的小眾藝術(shù)尚不具備如此強大的商業(yè)號召力。值得期待的是,文化和旅游部已發(fā)布關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見,專門提出要培育云演藝業(yè)態(tài)。在政策引導(dǎo)下,對于一部分演出機構(gòu)來說,“云演出”將成為進一步試水的新空間。

  北京人藝這次直播雖然是免費的,但是通過線上直播為劇場“引流”,拉近大眾與藝術(shù)的距離,為話劇尋覓更多“知音”,其社會意義不可小覷。同時,北京人藝在宣傳上聯(lián)合各權(quán)威媒體、直播平臺等形成合力,通過跨越空間限制的直播形式也拓展了劇院的知名度。下一步,“上線”應(yīng)是文化產(chǎn)業(yè)必須學(xué)會的本領(lǐng)。如何發(fā)揮線上交流互動、引客聚客、精準(zhǔn)營銷等優(yōu)勢,這條路值得文旅行業(yè)深入探索。

  無論哪一種藝術(shù)形式,要想更好生存和發(fā)展,都需要培養(yǎng)自己的“知音”。不可否認(rèn),戲劇是舶來品,在中國的受眾群體仍然有限。即便是在北京、上海這樣文化氛圍濃厚的城市,仍然有很多小型劇場長期面臨虧損、上座率不足等困難。這些問題也體現(xiàn)出我們在話劇推廣和觀眾培養(yǎng)上的欠缺。疫情之下,演出機構(gòu)都需增強在“云端”聯(lián)系觀眾的能力,通過多種傳播形式把藝術(shù)的種子播撒到觀眾心里,或可將線上流量轉(zhuǎn)化成疫情之后的票房增量。正如《茶館》直播中一些觀眾的留言所說:“待到疫情散去,一定要去現(xiàn)場看一場真正的話。 

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(責(zé)任編輯: 王惠綿 )

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2022-06-19 07:57 來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)-經(jīng)濟日報
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