數(shù)據(jù)來源 京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院

　　新設計引領國潮消費

　　劉 暉

　　隨著國民文化自信不斷提升和中國品牌快速成長，國潮文化在消費者特別是年輕群體中影響力不斷增強。越來越多的企業(yè)開始嘗試在商品和服務中增加中國元素，形成從供給側到消費側的正向循環(huán)。

　　談到國潮，許多企業(yè)和消費者都會聯(lián)想到漢服、古風家具、大紅色塊、溫潤線條等。事實上，五千年中華文明歷史中誕生過極為豐富多彩的文化元素，消費者的國潮審美也非常多樣，不能用單一符號來代表國潮。

　　一方面，以國潮消費為代表的新型消費理念和結構不斷升級，呈現(xiàn)出高品質、全品類、多形式等趨勢。特別是以“95后”為代表的年輕人在國潮消費中扮演越來越重要角色，他們本身對中國文化的熱愛，對多元化、個性化的追求，讓國潮消費越來越多樣。

　　另一方面，蘿卜青菜各有所愛，消費者的國潮審美較為分散，多元化、個性化趨勢愈發(fā)明顯。例如，從朝代特色來分析消費數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，魏晉時期的審美得到最多認同，其次是宋代和唐代。

　　可見，消費者的國潮追求并不是單一的，不同人群、不同品類、不同場景，都會有不同的需求。在商品中簡單堆疊各種中國元素，已經不能滿足文化自信和審美水平不斷提升的中國消費者，而那些對于中國美學和文化底蘊有著深刻認知，并且與現(xiàn)代時尚完美結合的設計才能真正贏得中國乃至全球消費者的喜愛。

　　對于相關企業(yè)而言，在研發(fā)產品和服務時，不能只把國潮當做單一設計元素和消費需求，而是要加大對傳統(tǒng)文化的深入挖掘和對數(shù)字技術的精準運用，通過更豐富的創(chuàng)新、更精彩的產品、更精準的服務去贏得消費者。當傳統(tǒng)文化遇到數(shù)字技術，強化的不僅僅是國潮基因，更有望為國潮的發(fā)展加入深厚的“設計力”助推。

　　（作者系京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院院長）