欧美日产国产新一区|亚洲黄色免费在线观看|尤物久久99热国产综合|精品午夜爆乳美女福利视频|亚洲欧美一区二区精品久久|国产成人精品视频一区亚洲|免费精品无码AV片在线观看|91精品国产自产在线观看不卡

文創(chuàng)冰箱貼何以成“頂流”

2024-11-10 07:27 來源:中國經濟網-《經濟日報》
查看余下全文
(責任編輯:李方)

文創(chuàng)冰箱貼何以成“頂流”

2024年11月10日 07:27    來源:中國經濟網-《經濟日報》   

  文物背后的文化內涵被進一步挖掘傳播,人們對傳統(tǒng)文化發(fā)自內心認同、熱愛,這正是眼下博物館熱、博物館文創(chuàng)火的深層原因。

  上好鬧鈴,提前填好信息,時間一到,猛點手機屏幕……搶、搶、搶。這一次搶的不是火車票,也不是熱門景區(qū)門票,而是冰箱貼。國家博物館兩款文創(chuàng)鳳冠冰箱貼,開售至今3個半月售出14.5萬個,供不應求;北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼,需要提前3天在網上搶號,每天限量400個。這兩款產品被網友稱為冰箱貼“天花板”,無論是中式審美還是精湛工藝,都“長”在消費者的心坎上。想要得到它們,暫時只能靠搶。

  近幾年,博物館文創(chuàng)產品不缺爆款。從故宮博物院的朝珠耳機,到河南博物院的考古盲盒,再到甘肅省博物館的玩偶“馬踏飛燕”,端莊嚴肅的博物館越來越會玩。人們都想把這些或精致或呆萌或腦洞大開的產品帶回家,因為它們不僅承載著旅途中的回憶,扮演著生活中的“小確幸”,還因為它們自帶文化屬性,讓人看了忍不住贊嘆中華文化的美好厚重。

  新晉頂流有多火

  博物館文創(chuàng)新晉“頂流”天宮藻井冰箱貼有多火?還沒進北京古代建筑博物館的大門,一張告示就映入眼簾,寫明天宮藻井冰箱貼的預約方式,只有預約成功的觀眾才能到文創(chuàng)空間購買。上午11時,文創(chuàng)空間擠滿了人,來自北京市東城區(qū)的胡婷婷有幸搶到了,“一到預售時間,我就拼命刷手機,用不了幾秒400個就搶沒了”。在它的帶動下,蟠龍藻井冰箱貼、中軸線流沙冰箱貼等文創(chuàng)產品也經常斷貨。

  “這絕不是饑餓營銷!北本┕糯ㄖ┪镳^館長薛儉說,采取網上預約、線下銷售的方式實屬無奈之舉。這款冰箱貼制作復雜,采用傳統(tǒng)琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色,目前3條生產線,每日最大供應量只有400個。廠商雖已增加2條生產線,但還處于打樣試制階段,之后將在保證質量的前提下增加產量!扒捌诰下銷售,有的觀眾為了買它凌晨5點就來排隊,排隊的人太多甚至影響周邊交通,不得已我們改變了售賣方式!毖無奈地說。

  天宮藻井冰箱貼的爆紅在薛儉的意料之外。今年2月,古建博物館文創(chuàng)空間才開始對外營業(yè)。4月,冰箱貼借著“天下第一倉”先農壇神倉建筑群開放的熱度上架,并未受到過多關注!7月,隨著北京中軸線申遺成功,疊加暑假參觀高峰,古建博物館的日均客流量屢創(chuàng)新高,再加上網絡助推,天宮藻井冰箱貼才越來越火!毖說,目前這款產品已銷售近萬個,銷售額超過400萬元。

  和古建博物館相比,國家博物館是文創(chuàng)界的排頭兵,總能制造爆款帶給觀眾驚喜。此次以館藏文物明孝端皇后九龍九鳳冠為原型設計的鳳冠冰箱貼,一躍成為近20年來國博文創(chuàng)的“銷冠”。7月一推出,首批3000件木質鳳冠冰箱貼就在一天半內售空。目前,圍繞鳳冠這一IP,國博已陸續(xù)開發(fā)出筆記本、徽章、雪糕等10余款系列產品,都贏得了廣大消費者的喜愛。

  宜賞宜藏有內涵

  好看、不占地方、在哪兒都有容身之地的冰箱貼一直都是頗受歡迎的紀念品。不過,早些年的冰箱貼多以地標建筑或代表性風物為原型,設計簡單、制作粗糙,F(xiàn)在的冰箱貼搖身一變,不僅創(chuàng)意精美新穎,工藝上也是宜賞宜藏。

  天宮藻井冰箱貼保留了原型的5層結構,每一層都可以分開,底層專門設計了夜光效果,構件不大,但是沉甸甸的很有質感,堪稱“重工”;木質鳳冠冰箱貼采用3層木質材質疊加,可以散發(fā)類似金屬的光澤,冠上鑲嵌的“紅藍寶石”要靠純手工粘貼;在網絡上同樣人氣很高的杭州博物館影青釉里紅高足瓷杯冰箱貼,精準還原了文物裂紋和“粉面腮紅”的暈染效果;西藏博物館的花瓶冰箱貼可以插入一朵真花……

  從冰箱貼這一賽道的出彩程度不難看出,現(xiàn)在博物館文創(chuàng)產品早已“卷”出新高度。從生活家居到文具用品、服裝配飾、創(chuàng)意玩具、茶咖冷飲……產品豐富程度讓人眼花繚亂,總有好玩有趣且制作精良的產品擊中消費者心靈。

  博物館文創(chuàng)產品的走紅有賴于設計和制造水平的提升,更離不開網絡傳播“種草”,但最核心的是對文物本身價值的挖掘闡釋。薛儉說,觀眾逛完博物館帶走的文創(chuàng)產品其實是一個文化載體,承載著藏品背后的文化內涵。

  就拿天宮藻井冰箱貼的原型——萬善正覺殿天宮藻井來說,它是古建博物館的鎮(zhèn)館之寶,歷來有“最美藻井”之譽。這處藻井最早是隆福寺的建筑構件,是我國現(xiàn)存明代藻井實物中的精品。抬頭仰望,云紋框架和古人想象中的天宮樓閣、天神相呼應!白⒁饪,最上一層蓋井層繪著二十八星宿圖,圖中共有1400多顆星宿。據(jù)專家考證,這些星宿的數(shù)量和位置都相當準確,古人的聰明才智令人稱奇!甭犞v解員的講解,觀眾對天宮藻井贊嘆不已。

  隨著國家對傳統(tǒng)文化的保護、傳承重視程度不斷提升,文物背后的文化內涵被進一步挖掘傳播,人們對傳統(tǒng)文化發(fā)自內心認同、熱愛,這正是眼下博物館熱、博物館文創(chuàng)火的深層原因。

  展與創(chuàng)良性互動

  “今年北京中軸線申遺成功,讓更多人知道了先農壇并走進坐落于此的古建博物館。正是這份關注促使天宮藻井冰箱貼意外走紅。冰箱貼火了以后,又為古建博物館引來更多觀眾!毖說,去年古建博物館的最高單日客流6000人,今年攀升至8000人,“十一”小長假每天平均客流在5000人以上。

  在薛儉看來,博物館的“主戰(zhàn)場”始終是展覽。如今文創(chuàng)受到觀眾喜愛,已成為博物館的“第二展廳”,是藏品的館外延伸。必須重新思考如何更好實現(xiàn)展覽和文創(chuàng)之間的良性互動。只有讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字真正活起來,才能更好傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

  在國家博物館,鳳冠冰箱貼的走紅也為它的原型——明孝端皇后九龍九鳳冠聚攏了人氣。古代中國展廳里,人們排起長隊只為一睹它的真容。相關設計團隊目前正探索“展創(chuàng)結合”新模式,由藏品衍生出好的文創(chuàng)產品,再由產品回歸藏品,讓人們更好地了解文物價值。9月27日,一款“AR金屬鳳冠冰箱貼”亮相,觀眾通過手機掃一掃,就能“佩戴”上鳳冠,無死角欣賞它的細節(jié)。

  薛儉認為,冰箱貼供不應求在一定程度上反映出,現(xiàn)階段的文創(chuàng)產品尚不能滿足人們對文化產品的消費需求。市場需要更多爆款,但制造爆款沒有萬能密碼。“如果說有什么值得總結的經驗,那就是博物館與文創(chuàng)企業(yè)之間的文創(chuàng)授權合作模式。由文化創(chuàng)意公司負責相關產品的設計開發(fā)、投資生產、銷售運營,博物館方授權文化IP,管理文創(chuàng)空間!毖介紹,目前共有3家設計團隊負責古建博物館后續(xù)文創(chuàng)產品的開發(fā)。除了部分藏品、古建筑,他們還準備發(fā)掘先農壇的歷史文化,為素有“一畝三分地”之稱的耤田研發(fā)文創(chuàng)產品!皬拿髂昶,耤田的種植和活化利用不再申請財政資金支持,將采取IP授權市場化運營的模式,公開征集文創(chuàng)公司,開發(fā)農耕文化主題文創(chuàng)產品和相關活動,爭取給大家?guī)砀囿@喜!毖說。 (經濟日報記者 張 雪)

  

更多精彩內容,請點擊進入文化產業(yè)頻道>>>>>

(責任編輯:李方)

洛南县| 浙江省| 黔南| 枝江市| 青川县| 苏尼特右旗| 泰和县| 呼和浩特市| 宝兴县| 施秉县| 荣成市| 七台河市| 新巴尔虎左旗| 马尔康县| 左贡县| 明星| 阳江市| 茶陵县| 洛扎县| 江门市| 乐陵市| 黄石市| 阿合奇县| 桂平市| 武定县| 金山区| 富川| 始兴县| 新田县| 建湖县| 邯郸市| 安阳县| 汉川市| 金寨县| 赣州市| 邵阳市| 南川市| 虞城县| 肥城市| 西和县| 富源县|