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中國人民大學首次發(fā)布“中國文化消費指數(shù)”

  9日,中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院首次向社會發(fā)布了“中國文化消費指數(shù)”(2013)。指數(shù)課題組首席專家、中國人民大學商學院江林教授向參會代表詳細介紹了指數(shù)的具體情況。

  江林教授介紹,本次發(fā)布的指數(shù)是在歷時四個月、覆蓋全國的文化消費專項調(diào)研數(shù)據(jù)基礎上經(jīng)過系統(tǒng)計算和分析得出的,調(diào)查樣本分布均衡,調(diào)查數(shù)據(jù)具有較強的效度和信度。本次發(fā)布的是綜合指數(shù)和五個分指數(shù)排名前十的省市情況,具體如下:

  中國文化消費指數(shù)不但描繪了我國各省市的文化消費版圖,還從總體情況、城鄉(xiāng)差異、區(qū)域差異、消費結(jié)構(gòu)、消費偏好和影響因素等方面系統(tǒng)勾勒了我國文化消費的現(xiàn)狀。發(fā)布會上,江林教授使用調(diào)研數(shù)據(jù)和指數(shù)結(jié)果對我國居民當前的文化消費現(xiàn)狀進行了分析。

  從總體情況來看,當前我國居民文化消費水平整體偏低,近一半受訪者的年文化消費支出低于2000元,文化消費支出占可支配收入的比重低于12%,超過一半的受訪者每天用于文化消費的時間在1到3小時之間。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)測算,我國文化消費潛在規(guī)模為47026.1億元,占居民消費總支出30.0%,而當前實際文化消費規(guī)模為10388.0億元,僅占居民消費總支出6.6%,存在36638.1億元的文化消費缺口。潛在文化需求未得到有效滿足,我國文化消費存在著巨大的市場空間。

  從城鄉(xiāng)差異看,我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民文化消費支出占可支配收入比重差異不大。但我國城鎮(zhèn)居民在消費意愿上略高于農(nóng)村居民,且由于城鎮(zhèn)居民可支配收入高于農(nóng)村居民,城鎮(zhèn)居民文化消費水平明顯高于農(nóng)村居民,約為農(nóng)村居民的3.41倍,城鎮(zhèn)居民文化消費依然在我國文化消費中占據(jù)主導地位。不過值得指出的是,受生活方式的影響,農(nóng)村居民的文化消費時間占可支配時間的比重和實際文化消費時間數(shù)量均略高于城鎮(zhèn)居民?梢,隨著可支配收入水平的提高,農(nóng)村居民的文化消費能力不容忽視。

  從區(qū)域差異看,東部地區(qū)居民的文化消費意愿、消費水平均比中部和西部地區(qū)居民高。其中,東部地區(qū)居民人均年文化消費的金額為5197.3元,占可支配收入的比例為20.6%;中部地區(qū)居民人均年文化消費的金額為2490.5元,占可自由支配收入的比例為13.8%;西部地區(qū)居民人均年文化消費的金額為2990.8元,占可自由支配收入的比例為16.7%。

  從消費結(jié)構(gòu)看,我國居民十大偏好文化產(chǎn)品分別是報紙雜志、游戲、文化器材、電視、設計、電影、圖書、廣播、藝術品收藏和娛樂活動?梢钥闯,報紙雜志、電視、圖書等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品依然是居民主要偏好的文化產(chǎn)品,但游戲、設計、電影等新興文化產(chǎn)品也逐漸得到消費者的認可,呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。

  從國內(nèi)外產(chǎn)品消費偏好看,在電影、動漫、游戲、演藝四類文化產(chǎn)品中,我國居民更喜歡國外電影和動漫產(chǎn)品,且喜歡國外電影和動漫的人數(shù)比例比喜歡國內(nèi)同類產(chǎn)品的高出10%;而國內(nèi)游戲、演藝產(chǎn)品比國外更受歡迎,特別是演藝產(chǎn)品,喜歡國內(nèi)演藝產(chǎn)品的人數(shù)遠高于喜歡國外同類產(chǎn)品的人數(shù),超出比例接近20%。

  “中國文化消費指數(shù)”以社會心理學的“消費行為模式理論”、市場營銷學的“營銷刺激與消費者反應”理論、消費者行為學的“消費者購買意愿與消費能力理論”、“消費者滿意度理論”為理論基礎,以專項調(diào)查數(shù)據(jù)為支撐,從文化消費環(huán)境、文化消費意愿、文化消費能力、文化消費水平、文化消費滿意度五個方面全面測度我國文化消費水平。指數(shù)體系的構(gòu)建借鑒了國際的成功經(jīng)驗,結(jié)合了我國文化消費的實際情況,突出了全面性和可比性,是目前我國首個反映全國總況和省市情況的文化消費指數(shù)。

(責任編輯:劉晨)
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投稿:wenhua@ce.cn

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