經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)上海5月9日訊 2019年5月9日，由新華社、經(jīng)濟(jì)日報社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會主辦，中國品牌雜志社等單位聯(lián)合主辦的“2019中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉行。

　　2019中國品牌價值評價信息發(fā)布活動現(xiàn)場

　　中國特色品牌價值評價機(jī)制逐步建立

　　作為今年“中國品牌日”重要活動之一，“2019中國品牌價值評價信息發(fā)布”是中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合相關(guān)單位，連續(xù)第六次開展公益性的品牌價值評價信息發(fā)布。2019年參與品牌價值評價數(shù)量達(dá)1293家，發(fā)布品牌數(shù)量為598個，發(fā)布的總品牌價值達(dá)74185億元，成為我國品牌發(fā)展的有力見證。

　　上海市副市長許昆林，普陀區(qū)委副書記、區(qū)長周敏浩，新華社副秘書長兼辦公廳主任宮喜祥，中國資產(chǎn)評估協(xié)會會長耿虹代表主辦單位致辭，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均以“構(gòu)建國際品牌評價新秩序，推動全球品牌經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展”為主題發(fā)表主旨演講。

　　中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均演講

　　劉平均指出，品牌評價是目前全球?qū)χ�名品牌進(jìn)行培育、宣傳的主要方式，是企業(yè)形成品牌影響力、拓展市場的重要舉措。此次中國品牌價值評價信息的發(fā)布標(biāo)志著我國迎來了品牌建設(shè)的新時代，落實(shí)了國務(wù)院“推動形成具有中國特色的品牌價值評價機(jī)制”的要求，宣傳了我國優(yōu)秀品牌正能量。

　　現(xiàn)場，來自國家各部委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、各省市縣政府領(lǐng)導(dǎo)、各地市場監(jiān)管局領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)負(fù)責(zé)人以及媒體代表等800余人參加了會議。

　　中國品牌“含金量”更高

　　2019中國品牌價值評價信息發(fā)布是對中國品牌價值“含金量”的又一次印證。

　　中國品牌建設(shè)促進(jìn)會秘書長鄭志受發(fā)布能源化工、機(jī)械制造、電子、電氣行業(yè)評價信息

　　引人關(guān)注的是，中國工商銀行以2931.29億元的品牌價值位居企業(yè)品牌價值榜首位;貴州茅臺酒以2885.75億元的品牌價值拔得地理標(biāo)志區(qū)域品牌的頭籌;吉利控股集團(tuán)有限公司以313.99億元的品牌價值在產(chǎn)品品牌價值里占據(jù)最高位置;達(dá)利食品集團(tuán)以202.39億元的品牌價值在技術(shù)創(chuàng)新品牌中價值最高;青島啤酒以434.49億元的品牌價值在中華老字號品牌里遙遙領(lǐng)先。

　　2019中國品牌價值評價范圍為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和技術(shù)創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌。其中，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌主要面向我國具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、占國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設(shè)基礎(chǔ)較好、品牌評價條件成熟的相關(guān)行業(yè)。特別是為了弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化和民族品牌，重振老字號雄風(fēng)，中華老字號品牌作為獨(dú)立版塊，單獨(dú)申報，單獨(dú)評價。金融業(yè)繼去年探索部分主動評價后，今年完全實(shí)行主動評價，并拓展到其他領(lǐng)域。

　　品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布

　　會上，舉行了ISO 20671:2019《品牌評價 基礎(chǔ)和原則》國際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布儀式。

　　國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC 289)國際秘書、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副秘書長、《中國品牌》雜志社長盧麗麗在發(fā)布中表示：這是中國乃至世界品牌領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化工作的重大突破。該標(biāo)準(zhǔn)作為品牌評價的主標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了品牌評價的基礎(chǔ)和原則，明確了品牌評價過程的整體框架，是中國、美國、德國共同創(chuàng)新的品牌價值“五要素”(質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素、有形要素、無形要素)發(fā)展理論的重大成果。

　　國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC 289)國際秘書、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副秘書長、《中國品牌》雜志社長盧麗麗

　　該標(biāo)準(zhǔn)是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC 289)成立以來發(fā)布的第一項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn);是我國認(rèn)真履行秘書國職責(zé)，多方溝通、積極協(xié)商取得的重要成果。

　　2014年1月，我國聯(lián)合美國，推動國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)成立了品牌評價技術(shù)委員會(ISO/TC 289)，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會。ISO/TC 289自成立以來，得到了國際社會的高度關(guān)注，目前，有包括奧地利、英國、意大利、美國、俄羅斯等在內(nèi)的11個國家作為該技術(shù)委員會成員，有包括德國、日本、韓國、新西蘭等在內(nèi)的26個國家作為觀察員。

　　面對當(dāng)前日趨激烈的全球貿(mào)易競爭形勢，我國愈發(fā)重視品牌建設(shè)。加快品牌建設(shè)，打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”，既是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會作為ISO/TC 289秘書處，依據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合相關(guān)單位開展的公益性的品牌價值評價活動，促進(jìn)了中國品牌價值評價的國際化進(jìn)程，也正在快速增強(qiáng)中國在世界品牌價值評價的話語權(quán)和影響力。