記者 李靜

　　7月31日晚間，歐萊雅發(fā)布了2024年上半年業(yè)績報告，上半年歐萊雅實(shí)現(xiàn)銷售額為221.2億歐元，同比增長7.5%；營業(yè)利潤同比增長8%至45.991億歐元；凈利潤為36.5億歐元，同比增長8.8%。

　　歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕表示：“上半年，歐萊雅實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，在價值和數(shù)量之間取得了很好的平衡，鞏固了我們在充滿活力的全球美容市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。此外，在新興市場、歐洲和北美市場歐萊雅都保持了強(qiáng)勁的增長勢頭，平衡了中國大陸美妝市場的低迷和旅游零售業(yè)務(wù)的相對不利表現(xiàn)。”

　　四大事業(yè)部銷售額均實(shí)現(xiàn)正增長

　　分業(yè)務(wù)板塊看，歐萊雅旗下專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部、大眾化妝品部、高檔化妝品部以及皮膚科學(xué)美容部四大事業(yè)部均實(shí)現(xiàn)了正增長。其中，大眾化妝品部實(shí)現(xiàn)銷售額83.22億歐元，同比增長8.9%，是歐萊雅上半年銷售額最高的部門。歐萊雅表示，歐洲和新興市場（尤其是巴西、墨西哥和印度）的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動了增長。

　　專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在今年上半年銷售額達(dá)24.27億歐元（約合190.37億元），同增5.7%。值得關(guān)注的是，歐萊雅在財報中表示，今年下半年，專業(yè)美發(fā)部門將進(jìn)一步發(fā)展美發(fā)設(shè)備市場，

　　皮膚科學(xué)美容部在所有部門銷售額的增速最大，同比增長16.4%，達(dá)37.93億歐元，也是四大事業(yè)部中唯一取得雙位數(shù)增長的部門。歐萊雅表示，隨著皮膚科美容部繼續(xù)推進(jìn)全球擴(kuò)張，其在發(fā)達(dá)市場、新興市場以及北亞地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。而在中國大陸地區(qū)，在修麗可和適樂膚兩個品牌的推動下，該部門繼續(xù)取得進(jìn)展。

　　高檔化妝品部同比微增2.3%至75.79億歐元（約592.8億人民幣），財報指出，該部門在歐洲增長強(qiáng)勁，北美及新興市場的增長也都達(dá)到兩位數(shù)。

　　葉鴻慕稱，上半年歐萊雅各個事業(yè)部均實(shí)現(xiàn)了增長，使我們充滿了信心，在全球經(jīng)濟(jì)和地緣政治局勢持續(xù)呈緊張態(tài)勢的環(huán)境下，我們對美妝市場的前景依舊保持樂觀。

　　北亞市場增速承壓

　　分地區(qū)來看，歐洲繼續(xù)成為歐萊雅第一大市場，上半年，歐萊雅歐洲市場同比增長11.1%至72.83億歐元（約569.6億人民幣），占總銷售額的32.92%，貢獻(xiàn)了最高的銷售額占比。北美市場同比增長7.8%至57.99億歐元（約453.6億人民幣），成為歐萊雅第二大市場。

　　而以中國市場為主的北亞市場，上半年表現(xiàn)不容樂觀。財報顯示。上半年，歐萊雅北亞市場銷售額54.75億歐元，同比下降3.1%，同店銷售下降1.7%。另外，二季度銷售額27.52億歐元，同比下降2.4%，同店銷售下滑2.4%。

　　對于北亞地區(qū)的下滑，歐萊雅品牌相關(guān)工作人員對《證券日報》記者表示：“在中國大陸，按照嚴(yán)格的比較基準(zhǔn)，整體美妝市場第二季度出現(xiàn)負(fù)增長。”

　　知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪對《證券日報》記者表示，歐萊雅北亞市場，尤其是中國市場業(yè)績增速放緩主要是市場競爭加劇，本土品牌憑借更懂本土消費(fèi)者需求而迅速崛起；此外，全球經(jīng)濟(jì)波動導(dǎo)致消費(fèi)者購買力下降，對高價值美妝產(chǎn)品的需求減弱。

　　“各化妝品巨頭加緊中國市場的搶奪以及近兩年中國本土品牌的崛起，可以看出歐萊雅在中國市場面臨的競爭不小�！卑�媒咨詢策略分析師張毅對《證券日報》記者表示，未來，歐萊雅需要不斷提升產(chǎn)品競爭力，深入了解中國市場，才能在競爭中不被淘汰。