■ 本報記者 邵志媛

　　近年來，中國家電產(chǎn)品以高性價比和新技術(shù)應(yīng)用受到國際市場認(rèn)可，在全球市場上大放異彩。海關(guān)總署日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個月中國累計(jì)出口家用電器40.99億臺，同比增長21.3%。

　　其中，日益展現(xiàn)出“硬核實(shí)力”的小家電品牌在海外市場表現(xiàn)尤為亮眼，成為中國外貿(mào)新的增長點(diǎn)。根據(jù)阿里國際站發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年12月份國際站上小家電出口的訂單量同比增長32%，美國、墨西哥、英國、德國、法國、澳大利亞、荷蘭、西班牙等地訂單量增速均超過整體增速。

　　受訪人士稱，中國小家電企業(yè)要想在日益激烈的國際競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)從“小而美”到“大而強(qiáng)”的跨越，不僅要在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高售后服務(wù)水平，還要加強(qiáng)本土化運(yùn)營，贏得更多海外消費(fèi)者的信任。

　　亮眼數(shù)據(jù)彰顯硬核實(shí)力

　　近年來，便攜藍(lán)牙音響漸漸成為廣東雷洋智能科技股份有限公司銷售的主力產(chǎn)品，廣受海外消費(fèi)者青睞。記者了解到，公司該類產(chǎn)品的出口量正逐步提升，增長30%以上。“特別是亞非拉等新興市場的消費(fèi)者，以往比較青睞大尺寸的派對音響，近些年來逐步轉(zhuǎn)向便攜類產(chǎn)品。”該公司外貿(mào)部銷售總監(jiān)葉得塔對國際商報記者表示。

　　便攜藍(lán)牙音響之所以受到海外市場歡迎、贏得更多訂單，歸功于公司的“秘訣”——葉得塔介紹，公司生產(chǎn)的便攜藍(lán)牙音響一方面適應(yīng)了目前市場對便攜產(chǎn)品的需求；另一方面，此類產(chǎn)品屬于公司的私模產(chǎn)品，不僅外觀設(shè)計(jì)獨(dú)有、獨(dú)特，且產(chǎn)品性能不斷升級，使其擁有良好的音質(zhì)。

　　廣東省中山市的東鳳鎮(zhèn)是中國小家電重要產(chǎn)區(qū)之一，小家電產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模龐大，在全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)總量中的占比高達(dá)80%以上。值得注意的是，中山市小家電產(chǎn)業(yè)在阿里國際站上也形成了線上聚集增長新勢力，僅中山區(qū)域，小家電新商家入駐阿里國際站的同比增速就超過了50%。

　　中山市博雅電器有限公司總經(jīng)理鄧超霞正是通過阿里國際站將小家電產(chǎn)品送到全球消費(fèi)者手中的。2018年，鄧超霞與朋友合伙在阿里國際站上注冊了一家店鋪，售賣的產(chǎn)品從豆?jié){機(jī)逐步擴(kuò)展到果肉機(jī)、果汁機(jī)等，公司業(yè)績蒸蒸日上。

　　隨著小家電行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，為進(jìn)一步提升品牌和產(chǎn)品競爭力，鄧超霞與工廠溝通開模，“擁有自己的專模，能更好地滿足海外客戶的定制需求。對于經(jīng)銷商而言，其采購的產(chǎn)品具有定制性、創(chuàng)意性等特點(diǎn)，有助于擺脫同質(zhì)化競爭，經(jīng)銷商在零售端銷售的時候便少了些擔(dān)憂”。鄧超霞說道，在一系列升級推動下，2024年公司銷售額超過3500萬元。

　　近年來，眾多小家電企業(yè)告別產(chǎn)品代工，開始深耕自主品牌，在出海過程中獲得了長足發(fā)展，為全球小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

　　在中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力看來，近年來，中國小家電品牌在全球市場的崛起絕非偶然，背后有著強(qiáng)大的核心優(yōu)勢。“中國家電產(chǎn)業(yè)具備完整產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)大制造能力和成本優(yōu)勢，這讓中國小家電品牌能夠以更具競爭力的價格提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。同時，中國小家電品牌深諳市場趨勢，能夠快速響應(yīng)并滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，在注重產(chǎn)品實(shí)用性的同時，在智能化、人性化設(shè)計(jì)上下功夫，讓產(chǎn)品更加適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏。”

　　“此外，中國小家電品牌在國際市場上的營銷策略也頗為獨(dú)到，企業(yè)善于利用跨境電商、社交媒體等新興渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，提升品牌知名度和美譽(yù)度�！敝炜肆φf道。

　　對于2024年全年家電出口形勢，中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家用電器分會秘書長周南分析，全年家電出口規(guī)模有望再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)超過1200億美元。

　　逐鹿群雄仍需多措并舉

　　中國小家電企業(yè)展現(xiàn)出的過硬實(shí)力，使其在全球市場的占有率持續(xù)上升，成為海外消費(fèi)者的心中優(yōu)選。隨著海外市場消費(fèi)需求提升和產(chǎn)品迭代升級，朱克力預(yù)計(jì)，2025年中國小家電品牌出海趨勢將更加明顯。

　　“中國小家電品牌憑借性價比優(yōu)勢、創(chuàng)新能力和市場適應(yīng)性，將在這一趨勢中占據(jù)重要位置。值得注意的是，小家電品牌出海不僅是產(chǎn)品銷售國際化，更是品牌、技術(shù)、服務(wù)等全方位的輸出。”朱克力進(jìn)一步表示。

　　據(jù)德國Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺預(yù)測，2024年—2028年全球小家電市場規(guī)模將保持4.65%的年復(fù)合增長率，達(dá)到3100億美元。各類“小而美”的小家電產(chǎn)品越來越多地出現(xiàn)在全球消費(fèi)者的生活中。

　　企業(yè)對未來出海亦充滿信心。葉得塔稱，近年來，音響市場發(fā)展的趨勢是在出色音質(zhì)的基礎(chǔ)上加入燈效，公司也一直在沿上述設(shè)計(jì)思路不斷研發(fā)新產(chǎn)品，在把握市場脈搏的同時加入獨(dú)有的設(shè)計(jì)。“雖然2025年是充滿挑戰(zhàn)的一年，但我們?nèi)猿錆M信心！”

　　談及出海品牌如何靈活創(chuàng)新，在細(xì)分市場中占據(jù)一席之地，朱克力稱，需從多個維度發(fā)力。首先，要持續(xù)創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，圍繞智能化、綠色化、個性化等讓產(chǎn)品更具競爭力。其次，要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度美譽(yù)度，通過精準(zhǔn)營銷和優(yōu)質(zhì)服務(wù)塑造良好品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和歸屬感。同時要注重渠道拓展，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道覆蓋，利用跨境電商、社交媒體等拓寬銷售渠道，提高市場滲透率。最后，需加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理以確保產(chǎn)品質(zhì)量和交貨期的穩(wěn)定性，企業(yè)通過與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，降低采購成本，提高運(yùn)營效率。