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出口跨境電商正在成為中國(guó)外貿(mào)重要支持力量

2020年08月12日 13:32   來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   

  2020年8月12日,亞馬遜全球開店中國(guó)在“數(shù)字生機(jī),為U而來(lái)—2020亞馬遜全球開店云論壇暨直采大會(huì)”上發(fā)布《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)——2020中國(guó)出口跨境電商趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。此報(bào)告由亞馬遜全球開店中國(guó)攜手國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)財(cái)新智庫(kù)聯(lián)合制作,結(jié)合亞馬遜全球開店的多年積淀,梳理過(guò)去五年中國(guó)出口跨境電商行業(yè)和賣家發(fā)展趨勢(shì)。

  亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Cindy Tai表示:“過(guò)去五年,中國(guó)賣家群體不斷發(fā)展,已經(jīng)成為向全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)選品的重要力量之一。中國(guó)出口跨境電商行業(yè)和賣家經(jīng)歷了從‘野蠻生長(zhǎng)’到‘精耕細(xì)作’的演變。出口跨境電商正在成為中國(guó)外貿(mào)的重要支持力量,并正從外貿(mào)‘新業(yè)態(tài)’成為外貿(mào)‘新常態(tài)’。我們期望通過(guò)對(duì)中國(guó)出口跨境電商趨勢(shì)的解讀,為行業(yè)提供啟發(fā)與借鑒,堅(jiān)定數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的信心,幫助更多企業(yè)把握發(fā)展機(jī)遇!

  報(bào)告顯示,過(guò)去五年,全球跨境電商高速發(fā)展。疫情促使全球消費(fèi)趨勢(shì)從線下轉(zhuǎn)到線上,跨境電商行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存;趤嗰R遜相關(guān)數(shù)據(jù)和中國(guó)賣家調(diào)研,報(bào)告總結(jié)分享了過(guò)去五年中國(guó)賣家呈現(xiàn)出的五大顯著趨勢(shì)。

  趨勢(shì)一:賣家地域和類型更多元。

  賣家地域分布日益廣泛,從珠三角、長(zhǎng)三角不斷向內(nèi)陸延伸,海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、中部、北部地區(qū)賣家規(guī)?焖僭鲩L(zhǎng)。其中,長(zhǎng)三角地區(qū)作為我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)聚集地,過(guò)去五年賣家增速最快,賣家規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)9倍;珠三角地區(qū)賣家規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)6倍,該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集中、人才資源豐富,外貿(mào)基礎(chǔ)成熟,孕育了目前全國(guó)最大規(guī)模的賣家群體;以福建為代表的海西經(jīng)濟(jì)區(qū)賣家日益活躍,賣家規(guī)模增長(zhǎng)了5倍,在服裝鞋靴、箱包、家具家飾、戶外照明等品類競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì);華北、華中地區(qū)賣家逐步崛起,以北京為例,眾多科技創(chuàng)新企業(yè)、傳統(tǒng)知名品牌在全球初露鋒芒。

  與此同時(shí),賣家的類型也更加多元。過(guò)去五年不僅涌現(xiàn)出很多知名的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌,如出門問(wèn)問(wèn)、安克等,傳統(tǒng)制造企業(yè)、傳統(tǒng)外貿(mào)商、傳統(tǒng)知名品牌等也不斷加入出口跨境電商行業(yè),開拓新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)遇,如科沃斯等。

  趨勢(shì)二:全球布局加速。

  賣家國(guó)際化拓展步伐加快,并不斷尋求多樣化的商業(yè)機(jī)會(huì)。亞馬遜全球開店中國(guó)賣家調(diào)研顯示:近六成賣家已同時(shí)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)以上亞馬遜海外站點(diǎn),82%的賣家計(jì)劃在現(xiàn)有基礎(chǔ)上拓展新的站點(diǎn)。在加速布局全球的過(guò)程中,賣家不僅考慮美國(guó)、歐洲等成熟站點(diǎn),也積極布局中東、澳大利亞、新加坡等新興站點(diǎn)。此外,隨著亞馬遜企業(yè)購(gòu)(Amazon Business)業(yè)務(wù)的發(fā)展,賣家積極嘗試商業(yè)采購(gòu)的新模式。調(diào)研顯示,已有近50%的賣家同時(shí)面向消費(fèi)者與企業(yè)及機(jī)構(gòu)買家。值得注意的是,更廣泛的全球布局、更多樣化的商業(yè)模式,不僅為賣家打開新的增長(zhǎng)機(jī)遇,也有效提升了企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

  趨勢(shì)三:品牌意識(shí)增強(qiáng)。

  隨著出口跨境電商行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”,賣家更關(guān)注業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展,在產(chǎn)品開發(fā)、品牌注冊(cè)與構(gòu)建、品牌保護(hù)等方面持續(xù)投入。在產(chǎn)品開發(fā)方面,借助亞馬遜海外站點(diǎn)消費(fèi)者的一手反饋,賣家有效改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提高產(chǎn)品質(zhì)量并指導(dǎo)新品研發(fā),涌現(xiàn)出很多深受歐美消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品,如Orolay的爆款羽絨服等。在品牌注冊(cè)與構(gòu)建方面,賣家利用跨境電商提供的輕量化方式打造國(guó)際品牌,在關(guān)注品牌注冊(cè)同時(shí)創(chuàng)建自己的品牌故事,如澤寶。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示,2017至2019年間,亞馬遜上完成品牌注冊(cè)(Brand Registry)的中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)就高達(dá)10倍。亞馬遜通過(guò)品牌注冊(cè)、Transparency透明計(jì)劃、Project Zero等多項(xiàng)實(shí)用的工具和服務(wù)幫助賣家保護(hù)品牌。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示, 全球已經(jīng)有超過(guò)20萬(wàn)品牌參加了品牌注冊(cè)。

  趨勢(shì)四:產(chǎn)品創(chuàng)新提速。

  隨著全球消費(fèi)者需求更加多元和細(xì)化,中國(guó)賣家不斷豐富選品,并逐步從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更高價(jià)值、更多元、更具個(gè)性化的產(chǎn)品。其中,廚房、家居、服裝等品類銷量增長(zhǎng)顯著;戶外、運(yùn)動(dòng)、家裝等品類選品不斷豐富;消費(fèi)電子、家居用品等品類緊跟潮流趨勢(shì),更多融入“智能”元素,推出智能手環(huán)、智能音箱、智能掃地機(jī)器人等產(chǎn)品,很多賣家創(chuàng)新地開發(fā)了結(jié)合亞馬遜ALEXA技術(shù)的智能產(chǎn)品。

  趨勢(shì)五:響應(yīng)能力升級(jí)。

  過(guò)去五年,賣家對(duì)海外環(huán)境與消費(fèi)者需求變化的快速響應(yīng)能力不斷升級(jí),能夠快速識(shí)別全球消費(fèi)趨勢(shì)走向并靈活調(diào)整選品策略,盡顯柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。疫情期間,中國(guó)賣家及時(shí)為全球消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的防疫物資和生活必需品,在居家生活、遠(yuǎn)程辦公等新場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)下,為海外消費(fèi)者提供了家居、廚房用品、個(gè)護(hù)健康、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)、寵物、園藝等高需求產(chǎn)品。

  過(guò)去五年,亞馬遜全球開店與各地政府、行業(yè)機(jī)構(gòu)合作,通過(guò)跨境電商園等模式在產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)、產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)、品牌出海、人才培養(yǎng)等多個(gè)方面取得顯著成果,幫助不同區(qū)域的中國(guó)賣家轉(zhuǎn)型和發(fā)展,拓展全球業(yè)務(wù)。未來(lái),亞馬遜還將持續(xù)投入創(chuàng)新,從業(yè)務(wù)模式、人才培育等層面深化本地服務(wù),并從品牌打造、運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品合規(guī)等層面幫助賣家不斷提升在國(guó)際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,攜手賣家取得業(yè)務(wù)發(fā)展。

(責(zé)任編輯:張雪)

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