經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月4日訊 近日，故宮博物院推出其又一文創(chuàng)產(chǎn)品“故宮口紅”，旋即引爆輿論，發(fā)售僅4天，10萬多只口紅就被搶購一空，成為故宮的又一“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。在新時代的大背景下，故宮將創(chuàng)新、競爭、市場化運(yùn)作引入日常運(yùn)營，不斷創(chuàng)意出真正優(yōu)秀的產(chǎn)品，代表故宮品質(zhì)，呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的精髓。

　　故宮口紅“爆紅”背后

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，此次故宮推出的“國寶色”口紅，六種唇膏色均來自故宮中文物上的顏色。而口紅外觀的設(shè)計靈感來源自清宮后妃服飾與繡品，并且引進(jìn)了最前沿“黑技術(shù)”3D打印。這款產(chǎn)品設(shè)計和品牌靈感來源于歷史，又有現(xiàn)代技術(shù)加持的生活必需品，一夜爆紅也就在情理之中。

　　故宮口紅成為“網(wǎng)紅”，正在幫助這個歷史性地標(biāo)加速成為時髦的消費(fèi)者品牌。吸引買家的不僅是口紅的高雅包裝和可靠品質(zhì)，更有其背后代表的身后的歷史文化。故宮口紅綁定故宮這個超級IP，成為供不應(yīng)求的搶手貨，充分顯示了中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

　　搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，不斷創(chuàng)新傳播和體驗(yàn)形式，故宮IP收獲的不只是人氣和產(chǎn)品的熱銷，本質(zhì)上還是對于傳統(tǒng)文化更好更有品質(zhì)的傳承。近年來，以故宮為代表的中國博物館在文創(chuàng)周邊產(chǎn)品上不斷發(fā)力，彰顯文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)文化的突圍。

　　故宮IP引領(lǐng)中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　一般說到歷史博物館等傳統(tǒng)的歷史文化場景，人們首先聯(lián)想到的是歷史文化的厚重、古樸，它對應(yīng)的是一個高度單一的、高深的、有距離感的形象。但故宮這些年的探索表明，文物也不只能是停留在博物館內(nèi)的擺件，傳統(tǒng)文化也可以更主動，可以有更現(xiàn)代、更豐富多元的表達(dá)面向。

　　2014年，一篇名為《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章在網(wǎng)絡(luò)刷屏，讓廣大消費(fèi)者第一次感受到了如此輕松幽默的歷史呈現(xiàn)方式，故宮周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品隨之走進(jìn)大眾視野。近些年，縱觀海內(nèi)外無論是故宮博物院，還是大英博物館、古埃及博物館等，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，對歷史文化新的解讀方式也帶來了消費(fèi)者的喜愛與追捧。

　　故宮博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2017年，故宮博物院通過自營、合作經(jīng)營和品牌授權(quán)，文創(chuàng)產(chǎn)品收入超10億元，文創(chuàng)產(chǎn)品種類接近1萬種。故宮周邊產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營，有自營、合作經(jīng)營、品牌授權(quán)等多種形式，也正是這樣的內(nèi)部多渠道、多團(tuán)隊的競爭機(jī)制，使得故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品種類愈加豐富，品質(zhì)不斷提升，極大的滿足市場各類需求。

　　據(jù)了解，截至2017年年底，國內(nèi)已有2500多家博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進(jìn)行IP開發(fā)，而故宮的不少文創(chuàng)產(chǎn)品早已 “飛入尋常百姓家”，還有不少文創(chuàng)產(chǎn)品作為國禮送給多位外國首腦，成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。

　　“故宮智慧”助推傳統(tǒng)文化復(fù)興

　　有600多年歷史的故宮，一直以來作為一處承載歷史見證的文物綜合體展示著中國明清文化的傳統(tǒng)魅力。近年來，因?yàn)楣蕦m口紅等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品取得的巨大成功，故宮正在迅速成為非常現(xiàn)代的、時髦的現(xiàn)象，助力傳統(tǒng)文化的傳播與復(fù)興。

　　有評論認(rèn)為，自從以故宮為代表的一系列中國博物館放下身段，以前所未有的姿態(tài)擁抱大眾，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮就已勢不可擋。近年來，故宮在文創(chuàng)IP開發(fā)方面也越來越注重從單純的“數(shù)量增長”到“質(zhì)量提升”的追求，不斷研發(fā)出更多具有高文化創(chuàng)意附加值、代表故宮文化品質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)品，讓人們直接觸摸和親身感受故宮文化，從而更好傳播和傳承中華傳統(tǒng)文化，助推傳統(tǒng)文化復(fù)興。

　　目前，相較于國外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成熟的市場競爭及運(yùn)營模式，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)尚處于初級階段。面對巨大的發(fā)展空間，作為國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者的故宮，引入創(chuàng)新、競爭和市場化運(yùn)作，不斷拓寬銷售渠道，開發(fā)多種宣傳平臺，激活“一池春水”，帶來產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升和熱銷，為助推傳統(tǒng)文化復(fù)興樹立了樣板。

　　有關(guān)專家表示，一個社會對于傳統(tǒng)文化的接納、理解、傳承，及其最終所形塑的社會文化氛圍，就是在這種普通人可觸可感中、可消費(fèi)中，實(shí)現(xiàn)升華。故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的一系列卓有成效的做法，為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了“故宮智慧”，相信以故宮為代表的中國博物館，在對傳統(tǒng)文化表達(dá)的創(chuàng)新和對傳統(tǒng)文化的堅守方面，一定能做得越來越好，中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將進(jìn)入一個嶄新的境界。