今年春節(jié)，小張有點(diǎn)忙，不僅忙著在支付寶上集五福搶紅包，還參加了抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)的春節(jié)搶紅包活動(dòng)。在這些短視頻平臺(tái)上，一大批紅包拜年的小視頻在轉(zhuǎn)發(fā)和分享中活躍著春節(jié)氣氛。拍段小視頻，說幾句吉祥話兒，記錄下春節(jié)期間的團(tuán)圓家宴、走親訪友、旅游度假等活動(dòng)，成為今年新春的新玩法。

　　過年你打開短視頻APP了嗎

　　相較于往年流行的短信和微信紅包拜年，今年春節(jié)，通過手機(jī)拍攝制作一段屬于自己的個(gè)性拜年小視頻來分享祝福，令不少人眼前一亮�！颁浺欢巫８Ｒ曨l，加上搞笑的音效、動(dòng)畫素材，再搭配紅包，這樣的拜年形式很活潑也很有趣�！弊鳛�4歲孩子的父親，谷先生今年尤為熱衷通過為孩子拍攝短視頻來向家中長輩拜年。

　　記者發(fā)現(xiàn)，短視頻拜年已經(jīng)成了今年春節(jié)流行于社交網(wǎng)絡(luò)的一股新風(fēng)潮。而對此起直接助推作用的，正是圍繞“搶紅包”形式，各大短視頻網(wǎng)站創(chuàng)新開展的豐富多樣的新春活動(dòng)。

　　例如，抖音推出了“美好音符年——集音符分5億”活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月8日，共有上億用戶參與了集音符活動(dòng)，最終，超過6114萬用戶分享了5億元現(xiàn)金紅包。春節(jié)期間，有近3000萬用戶使用了抖音春節(jié)貼紙拍攝視頻給親友送上新年祝福。快手也專門開設(shè)了拜年紅包頻道，上線了系列魔法表情和AR空投紅包、手勢拜年等創(chuàng)意玩法。數(shù)據(jù)顯示，截至正月初五，參與快手搶紅包活動(dòng)的用戶超過1億人次，紅包總額也從原計(jì)劃的6億元增加至7億元。“我們希望短視頻能夠成為新的春節(jié)互動(dòng)方式，在這個(gè)團(tuán)圓時(shí)刻增進(jìn)親人和朋友間的情感交流，并由此提升快手的社區(qū)互動(dòng)性和活躍度。”快手相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　眾多短視頻平臺(tái)集中選擇在春節(jié)期間集中發(fā)力，正是看中了傳統(tǒng)節(jié)慶民俗的強(qiáng)社交屬性。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說：“春節(jié)和春晚承載了中國人太多美好幸福的情感，如何用短視頻記錄春節(jié)期間的小確幸、大美好成為短視頻平臺(tái)面對的全新命題。與此同時(shí)，我們也希望通過春節(jié)活動(dòng)，在這個(gè)合家團(tuán)圓的時(shí)刻，給用戶帶去更多趣味和歡樂�！�

　　“紅包”背后的行業(yè)競爭

　　當(dāng)用戶還沉浸在火熱的短視頻紅包“福利”中時(shí)，業(yè)界已經(jīng)冷靜地注意到，短視頻“紅包大戰(zhàn)”的背后，其實(shí)是各大互聯(lián)網(wǎng)公司在短視頻領(lǐng)域展開的用戶和流量搶奪戰(zhàn)。在業(yè)界看來，“眼花繚亂的視頻紅包，本質(zhì)上是各短視頻平臺(tái)希望借助春節(jié)紅包實(shí)現(xiàn)用戶下沉，通過發(fā)紅包這一社交行為獲取新用戶，推動(dòng)短視頻平臺(tái)在社交甚至金融領(lǐng)域深入探索”。

　　《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，目前，短視頻超越在線視頻成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。另據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國短視頻營銷市場研究報(bào)告》顯示，2018年短視頻營銷市場規(guī)模達(dá)140.1億元，同比增長率達(dá)520.7%，預(yù)計(jì)2020年該市場規(guī)模將達(dá)550億元。

　　龐大的市場增長空間能夠?yàn)閺臉I(yè)者帶來更多機(jī)會(huì)，這也就不難理解，為何春節(jié)成為短視頻行業(yè)掀起爭奪戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。不過，記者觀察發(fā)現(xiàn)，隨著短視頻行業(yè)競爭的日趨激烈，內(nèi)容同質(zhì)化問題正成為行業(yè)不可回避的發(fā)展瓶頸之一。如何維持自身特點(diǎn)，并在內(nèi)容上有所創(chuàng)新和突破，成為從業(yè)者思考的重點(diǎn)。

　　談到日趨激烈的行業(yè)競爭，快手相關(guān)人士認(rèn)為：“更多的參與者推動(dòng)了短視頻行業(yè)的爆發(fā)和用戶培育。對快手來說，追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是應(yīng)對之道，所有的產(chǎn)品都在爭奪用戶時(shí)間，必須要打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。隨著大量優(yōu)秀機(jī)構(gòu)入駐平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將不斷增加�！�

　　對于行業(yè)競爭加劇可能帶來內(nèi)容同質(zhì)化問題，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示樂觀�！拔覀儾⒉粨�(dān)心同質(zhì)化問題。抖音的內(nèi)容主要由用戶創(chuàng)作發(fā)布，目前抖音日活躍用戶超過2.5億，用戶記錄的美好生活內(nèi)容是豐富多樣的�！倍兑粝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，內(nèi)容的不斷更新離不開技術(shù)的加持，抖音也會(huì)持續(xù)給用戶提供新的工具。例如，抖音在春節(jié)期間推出了一系列春節(jié)特色的貼紙?zhí)匦Вā袄郝?lián)”“年夜飯”“送福氣”等，為用戶營造出濃厚的春節(jié)氛圍。

　　構(gòu)建良性的內(nèi)容生態(tài)

　　應(yīng)成為行業(yè)發(fā)展共識(shí)

　　記者注意到，短視頻平臺(tái)在傳統(tǒng)文化的傳播方面也正在發(fā)揮著獨(dú)特的作用。去年，抖音與國內(nèi)7家知名博物館聯(lián)手推出了文物創(chuàng)意短視頻《第一屆文物戲精大會(huì)》，七大博物館在抖音上通過短視頻這種活潑的形式展出館藏國寶，提升了普通民眾對國寶的了解程度，給不少網(wǎng)友留下深刻印象。

　　“抖音自上線以來，一直在積極促進(jìn)文化傳播，先后在平臺(tái)上組織了與京劇、皮影戲、古樂等文化內(nèi)容相關(guān)的話題活動(dòng)，都取得了很好的傳播效果。未來抖音會(huì)繼續(xù)利用平臺(tái)優(yōu)勢，積極與各界開展合作，共同攜手推進(jìn)文化傳播。”抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　隨著短視頻行業(yè)競爭加劇，流量紅利逐步消失，平臺(tái)的用戶增長開始放緩，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，盡管短視頻正在成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，但推動(dòng)短視頻平臺(tái)用戶數(shù)量和用戶使用時(shí)長增加的根本，還在于平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作和用戶體驗(yàn)，構(gòu)建良性的內(nèi)容生態(tài)并提供良好的用戶體驗(yàn)，應(yīng)該成為短視頻行業(yè)發(fā)展的共識(shí)。