暑期旅游旺季，來湖南的游客近期又收獲了一波驚喜：張家界武陵源、南岳、岳陽樓等湖南著名國有景區(qū)門票宣布降價(jià)，其中岳陽樓及南岳中心景區(qū)門票下降10元/人次，武陵源核心景區(qū)旺季門票下降20元/人次、淡季門票下降21元/人次�！坝邢肴サ臎_動了�！睆V西大學(xué)大三學(xué)生唐彬發(fā)新增了下半年游玩湖南的計(jì)劃。

　　國有景區(qū)門票調(diào)價(jià)的系列舉措，成為全域旅游蓬勃發(fā)展下旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，門票降價(jià)將倒逼國有景區(qū)轉(zhuǎn)型，普惠消費(fèi)者，助推景區(qū)從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”，良性引導(dǎo)市場提供更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)體驗(yàn)。

　　現(xiàn)狀：湖南國有景區(qū)門票迎“降價(jià)潮” 

　　在湖南，張家界武陵源風(fēng)景區(qū)是響當(dāng)當(dāng)?shù)穆糜蚊�，其核心景區(qū)門票為旺季（3月至11月）245元/人次，淡季（12月至次年2月）136元/人次。8月6日，湖南省發(fā)展和改革委員會公布了關(guān)于降低武陵源核心景區(qū)門票價(jià)格的批復(fù)，9月22日起，武陵源核心景區(qū)的旺季門票降為225元/人次，淡季門票降為115元/人次，門票連續(xù)四日有效。

　　與此同時(shí)，岳陽樓景區(qū)門票政府指導(dǎo)價(jià)格由80元/人次降為70元/人次，已于8月6日正式執(zhí)行。而湖南另一張旅游名片南岳，其中心景區(qū)的旺季（5月至10月）門票政府指導(dǎo)價(jià)格也由120元/人次降為110元/人次，新標(biāo)準(zhǔn)從9月22日起執(zhí)行。

　　這并非湖南國有景區(qū)今年首次降價(jià)。5月10日，常德桃花源景區(qū)率先響應(yīng)國有景區(qū)門票降價(jià)號召，其門票價(jià)格下調(diào)30%，由原來的180元/人次降至現(xiàn)在128元/人次。石門夾山國家森林公園景區(qū)也自7月1日降價(jià)，普通門票價(jià)格由原來的80元/人次降為60元/人次，夾山寺門票由15元/人次降為10元/人次，對持有公園景區(qū)普通門票的游客不再收取夾山寺門票。

　　除了上述已經(jīng)降價(jià)的景區(qū)外，記者獲悉，湖南東江湖、崀山、南山國家公園等著名景區(qū)也將迎來降價(jià)，或執(zhí)行淡旺季區(qū)別門票價(jià)格。目前，湖南省共有393家國家A級景區(qū)，其中門票免費(fèi)的A級景區(qū)165家，占比高達(dá)41.9%；國家5A級景區(qū)中，長沙橘子洲-岳麓山風(fēng)景區(qū)、韶山風(fēng)景區(qū)、劉少奇故里旅游區(qū)均免費(fèi)開放，可以說全國難得。

　　背景：擺脫“門票依賴癥”變革進(jìn)行時(shí) 

　　“在國內(nèi)玩，門票依舊是大頭�！泵磕甑教庯w的長沙旅游達(dá)人馬濤說，國外不少地方，景區(qū)低票價(jià)是主流，比如日本很多景區(qū)不收門票，在法國門票基本都在10歐元以下。有數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)門票平均價(jià)格占人均月收入的比重，中國是2.7%、法國是0.37%、美國是0.1%。在我國249家5A級景區(qū)中，門票價(jià)格超過100元的景區(qū)占比近一半。

　　門票價(jià)格過高，一直被視為制約旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。國家統(tǒng)計(jì)局的一項(xiàng)調(diào)查顯示，認(rèn)為當(dāng)前國內(nèi)景區(qū)門票價(jià)格“太高”“偏高”的游客達(dá)72.3%�！熬皡^(qū)門票降價(jià)，對我的吸引力蠻大�！焙洗髮W(xué)大二學(xué)生吳雨晴坦承，暑期學(xué)生黨出游，會更看重旅游體驗(yàn)和性價(jià)比。

　　隨著全域旅游發(fā)展，旅游正從走馬觀花向注重體驗(yàn)的休閑度假轉(zhuǎn)型。中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院教師魏昕認(rèn)為，對以90后、00后為旅游消費(fèi)的主體而言，高票價(jià)是帶來低體驗(yàn)的一個(gè)因素；而當(dāng)中老年群體成為旅游新主力，他們依舊是“價(jià)格敏感型”�！斑^度依賴門票經(jīng)濟(jì)不可取，這將限制旅游市場在創(chuàng)新服務(wù)、提升旅游品質(zhì)和周邊產(chǎn)品開發(fā)等方面的動力。”

　　近幾年也有不少景區(qū)減少門票依賴。有數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2017年，景區(qū)門票收入在旅游收入的占比，呈下降趨勢，非門票收入占比正在提高。但由于經(jīng)營維護(hù)成本等條件制約，多數(shù)景區(qū)營收中門票依舊是主力。與此同時(shí)，一些知名景區(qū)游客人數(shù)已經(jīng)開始下降�！霸絹碓蕉嗟娜擞媚_投票，表明高票價(jià)已經(jīng)成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展亟待解決的問題。”中國勞動關(guān)系學(xué)院副教授翟向坤表示。

　　今年以來，景區(qū)門票降價(jià)政策頻發(fā)：3月5日，《政府工作報(bào)告》提出要“降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格”；3月9日，國務(wù)院辦公廳下發(fā)文件，著力推動旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變；6月29日，國家發(fā)改委出臺《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》，宣布將通過完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制，在今年“十一”黃金周之前切實(shí)降低一批重點(diǎn)國有景區(qū)偏高的門票價(jià)格。

　　影響：助推旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化“謀長遠(yuǎn)” 

　　湖南多景區(qū)門票降價(jià)的消息，引來消費(fèi)者一片稱贊，但也有人表示擔(dān)憂�！熬皡^(qū)降價(jià)了，去的人多了，體驗(yàn)感會不會下降？景區(qū)管理能跟上嗎？”一直想去張家界玩的重慶長江師范學(xué)院大四學(xué)生楊眾欽希望，降價(jià)別降質(zhì)量。

　　“調(diào)低國有景區(qū)門票價(jià)格，是政府增進(jìn)民生福祉、推動旅游良性發(fā)展的體現(xiàn)�！焙蠋煼洞髮W(xué)旅游學(xué)院副院長許春曉認(rèn)為，雖然短期內(nèi)會影響景區(qū)收入，挑戰(zhàn)景區(qū)管理能力，但從長遠(yuǎn)來說，可刺激景區(qū)經(jīng)營方多角度探索收益來源，提升門票以外的景區(qū)資源吸引力及附加值，有利于推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、小眾旅游向大眾旅游、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級。武陵源景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然門票價(jià)格降低了，但門票降價(jià)帶來的人氣增加，帶動景區(qū)周邊酒店、飯店經(jīng)營，這些都有利于景區(qū)發(fā)展。

　　對湖南而言，門票降價(jià)只是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢之一。湖南省旅發(fā)委黨組書記、主任陳獻(xiàn)春表示，接下來湖南將加快推進(jìn)全域旅游基地建設(shè)�！逗鲜〗ㄔO(shè)全域旅游基地三年行動計(jì)劃(2018—2020年)》已出爐，為湖南全域旅游指明了方向。湖南將積極適應(yīng)全域旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展的需要，把旅游產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)與旅游市場營銷和旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管緊密結(jié)合起來，著力深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，抓改革、強(qiáng)營銷、增供給、優(yōu)服務(wù)，不斷增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品新供給。

　　陳獻(xiàn)春透露，省旅發(fā)委將推動長沙籌備建立全國第一家旅游新場景實(shí)驗(yàn)室，堅(jiān)持文創(chuàng)引領(lǐng)、輕資產(chǎn)置入，加強(qiáng)旅游消費(fèi)體驗(yàn)新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新場景發(fā)展研究，以長沙為中心，用長沙集聚的人才創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠帶來的極致體驗(yàn)和深度消費(fèi)以及可以復(fù)制推廣的旅游新場景，推動“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素“鏈?zhǔn)健卑l(fā)展，不斷滿足游客多元化、個(gè)性化、人性化、親情化的需求。