原標題：重慶：“博物+創(chuàng)意”助力文旅發(fā)展

　　近年來，在文化和旅游融合發(fā)展的大背景下，伴隨《我在故宮修文物》《國家寶藏》等一系列節(jié)目的熱播，博物館旅游迅速升溫，引起業(yè)界的廣泛關注。

　　近日，由中國自然科學博物館協(xié)會主辦，中國科技館、上海科技館支持，重慶自然博物館與重慶科技館承辦的“2018年全國科普場館文化創(chuàng)意產品開發(fā)研討會”舉辦。與會嘉賓就如何整合社會力量，深挖博物館文化資源，提高科普文創(chuàng)的創(chuàng)新開發(fā)和經營服務能力進行了深入交流。

　　博物館旅游升溫

　　據(jù)驢媽媽旅游網發(fā)布的《2017—2018博物館旅游大數(shù)據(jù)》顯示，截至2016年年底，全國博物館總數(shù)已達到4873家，其中免費開放的有4246家，占87.1%。博物館的免費開放吸引了不少游客前往參觀，而一些需要付費的博物館憑借高科技觀覽設備、有趣的展覽內容也受到追捧。

　　據(jù)上海市文物局博物館管理處統(tǒng)計，2017年，上海博物館全年接待觀眾210.92萬人次，創(chuàng)歷史新高。四川各博物館也越來越受到游客關注，去年累計接待觀眾6748萬人次。

　　今年6月，全新打造的重慶建川博物館開館，該博物館是利用抗戰(zhàn)時期兵工生產洞洞體作為館址設立的博物館聚落，由8個主題博物館構成。展陳包括60件國家一級文物在內的各類文物藏品，主要有抗戰(zhàn)、兵工、民俗、紅色年代等方面的近現(xiàn)代史料、物品。開館僅3天，入園人數(shù)就達到1.8萬人次，場面相當“火爆”。

　　重慶自然博物館館長歐陽輝表示，博物館是一個城市的文化窗口，各個主題的博物館都擁有豐富的文化價值，它直接體現(xiàn)了一個城市的多元文化性和歷史積淀。值得注意的是，博物館旅游興起的同時，要特別注重文化價值挖掘和相關產品的打造，才能不斷滿足游客的需求。

　　產品內容有新意

　　本屆全國科普場館文化創(chuàng)意產品開發(fā)研討會圍繞“博物+？=文創(chuàng)”的主題，從文化創(chuàng)意產品的社會需求、創(chuàng)意來源、在旅游業(yè)發(fā)展中的作用，文創(chuàng)產業(yè)目前的困境與對策，科普文化創(chuàng)意產品的類型、品牌戰(zhàn)略、市場整合營銷，新媒體對文創(chuàng)發(fā)展的影響以及博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產品的成功案例與經驗分享等方面進行了探討。

　　常州恐龍園股份有限公司總裁許曉音分享了常州恐龍園在科普、文化與旅游相結合的發(fā)展道路上，文化IP體系、場景、品牌及文創(chuàng)產品打造方面的經驗和成果。他說，2007年，常州恐龍園確定了打造恐龍原創(chuàng)IP的發(fā)展道路，創(chuàng)作了《恐龍寶貝》系列動畫片并在央視熱播。與此同時，園區(qū)設計了多個以恐龍為原型的動漫形象，開發(fā)出多種相關文創(chuàng)產品，逐步形成了獨創(chuàng)的“形象—內容—體驗—衍生”的主題公園文化產業(yè)鏈發(fā)展模式。

　　河北省科學技術館人事部副部長王磊說：“文化創(chuàng)意產品的開發(fā)在旅游業(yè)中產生的價值越來越大。在旅游領域，文化創(chuàng)意產品是豐富旅游體驗和提升旅游檔次的主要途徑，人們渴望獲得高科技、有創(chuàng)意、有文化的各類特色產品�！�

　　文創(chuàng)產品前景廣

　　目前，重慶中國三峽博物館、重慶自然博物館等5家單位先后被列為全國文化文物單位、全國文化創(chuàng)意產品開發(fā)試點單位。與此同時，重慶中國三峽博物館、重慶紅巖革命歷史博物館、重慶自然博物館、重慶市文化遺產研究院、大足石刻博物館、開州博物館、巫山博物館等共同發(fā)起成立了重慶市文博創(chuàng)意產業(yè)聯(lián)盟，共同打造重慶文博創(chuàng)意產品品牌，帶動重慶文化創(chuàng)新及相關產業(yè)經濟發(fā)展。

　　歐陽輝認為，當今博物館正處于一個復雜變革的時代，內涵式發(fā)展成為必然要求，文旅融合、文科融合成為新的方向。在文創(chuàng)產品開發(fā)上，博物館基于自身屬性和社會角色定位，理應重點關注上游環(huán)節(jié)工作，如挖掘和梳理館藏資源，提取建筑、藏品等文化要素，注重保護版權、專利權，一旦形成擁有知識產權的創(chuàng)意資源，便可通過轉讓、授權、分享等方式與企業(yè)達成更為廣泛的合作，從而更加有力地促進相關文化創(chuàng)意產品開發(fā)，同時立足館內文物、標本等，提取文化要素，進行多方資源鏈接，形成更多、更好的創(chuàng)意產品。

　　例如，重慶中國三峽博物館在文創(chuàng)產品開發(fā)上頗具新意，打造了花鳥畫系列、狗年定制系列等文創(chuàng)產品，晴雨傘、抱枕套、筆記本、桌墊、帆布袋等實用性文創(chuàng)產品深受游客喜愛。

　　重慶自然博物館今年受邀赴德國法蘭克福紙博會參展，參展的昆蟲紙鎮(zhèn)、《中國恐龍》郵票首日封、動物園系列產品等，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化特色及重慶地域文化，吸引了大量觀眾駐足觀賞。

　　重慶市委宣傳部副部長，重慶市文化委員會主任、黨委書記，重慶市版權局局長張洪斌表示，當前，重慶把握機遇謀發(fā)展，勇于創(chuàng)新求突破，深入挖掘文化資源、提煉傳統(tǒng)文化元素，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，力求全面、快速推進文化強市建設進程，將博物館旅游和相關產業(yè)繼續(xù)做大、做強。